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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels - Couverture souple
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Présentation de l'éditeur :
Junior, major, senior, gay, ethnique... Autant de termes qui sonnent le glas du mass marketing ! À l'heure où l'entreprise se doit d'être orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s'adresser au " tout public " ou, pire, à la sempiternelle " ménagère de moins de cinquante ans ". Il doit identifier des segments particuliers et proposer des actions ciblées. Telle est la conviction des auteurs qui présentent cinq segments encore peu " marketés " en France : les juniors, les majors, les seniors (regroupés sous l'étiquette de marketing générationnel), les gays et les ethnies.
• Comment séduire et fidéliser les juniors ?
• Comment distinguer le major marketing d'un mass marketing ?
• Comment éviter les pièges de la caricature du marché des seniors ?
• Comment communiquer pour capter la cible homosexuelle ?
• Comment construire un message valorisant la dimension ethnique ?
Richement documenté et illustré de nombreux cas d'entreprise, cet ouvrage permettra aux directeurs généraux, responsables marketing et chefs de produits de se familiariser avec les comportements et attitudes de consommation de ces segments de marché à fort potentiel, d'identifier les meilleures pratiques développées par certaines entreprises et de mettre en œuvre un marketing-mix séduisant et fidélisant.
Biographie de l'auteur :
• Comment séduire et fidéliser les juniors ?
• Comment distinguer le major marketing d'un mass marketing ?
• Comment éviter les pièges de la caricature du marché des seniors ?
• Comment communiquer pour capter la cible homosexuelle ?
• Comment construire un message valorisant la dimension ethnique ?
Richement documenté et illustré de nombreux cas d'entreprise, cet ouvrage permettra aux directeurs généraux, responsables marketing et chefs de produits de se familiariser avec les comportements et attitudes de consommation de ces segments de marché à fort potentiel, d'identifier les meilleures pratiques développées par certaines entreprises et de mettre en œuvre un marketing-mix séduisant et fidélisant.
Jean-Paul Tréguer est PDG fondateur de Senioragency, le 1er et le seul réseau publicitaire international spécialiste des baby-boomers et plus de 50 ans, implanté dans 10 pays. Il a créé un nouveau style de communication télévisuelle, " l'infomercial TV ", et donne une centaine de conférences par an dans le monde entier sur tout ce qui a trait aux nouveaux marketings.
Jean-Marc Segati est directeur général de Senioragency et cofondateur de l'agence Nextage (située à Paris et Bruxelles), première agence européenne dédiée au marketing générationnel. Il conseille de nombreuses entreprises internationales dans leur approche des cibles générationnelles.
Jean-Marc Segati est directeur général de Senioragency et cofondateur de l'agence Nextage (située à Paris et Bruxelles), première agence européenne dédiée au marketing générationnel. Il conseille de nombreuses entreprises internationales dans leur approche des cibles générationnelles.
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- ÉditeurDunod
- Date d'édition2003
- ISBN 10 2100044877
- ISBN 13 9782100044870
- ReliureBroché
- Nombre de pages256
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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels
Edité par
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(2003)
ISBN 10 : 2100044877
ISBN 13 : 9782100044870
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Description du livre Softcover. Etat : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Petite(s) trace(s) de pliure sur la couverture. Salissures sur la tranche. Edition 2003. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Slightly creased cover. Soiling on the side. Edition 2003. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du vendeur D-304-172
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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels
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(2003)
ISBN 10 : 2100044877
ISBN 13 : 9782100044870
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Description du livre Softcover. Etat : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Traces de pliures sur la couverture. Légères traces d'usure sur la couverture. Edition 2003. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Traces of creases on the cover. Slight signs of wear on the cover. Edition 2003. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du vendeur D-384-276
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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels Tréguer, Jean-Paul and Ségati, Jean-Marc
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ISBN 13 : 9782100044870
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Description du livre Etat : Used: Acceptable. Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels | Tréguer, Segati | Dunod, 2003. In-8° broché, 245p. Couverture propre. Dos solide. Intérieur frais sans soulignage ou annotation. Exemplaire de bibliothèque : petit code barre en pied de 1re de couv., cotation au dos, rares et discrets petits tampons à l'intérieur de l'ouvrage. Très bon exemplaire [JA7]. N° de réf. du vendeur 1220S31P1RN
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Les nouveaux Marketings : Marketing générationnel et autre Marketing catégoriels
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(2003)
ISBN 10 : 2100044877
ISBN 13 : 9782100044870
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Description du livre Couverture souple. Etat : Bon. Pas de jaquette. In 8 broché en bon état 244 pages, 2003 (marques de pliure à proximité des coins de couverture, marques ou traces sur la couverture, deux annotations lapidaires sur la page d'introduction). Envoi soigné. N° de réf. du vendeur 17250
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