Publicitor - 8e éd.- Publicité online et offline (+ site compagnon): Publicité online et offline - TV. Presse. Internet. Mobiles. Tablettes...

 
9782100705832: Publicitor - 8e éd.- Publicité online et offline (+ site compagnon): Publicité online et offline - TV. Presse. Internet. Mobiles. Tablettes...

Le monde de la publicité et de la communication change... Publicitor aussi. Afin d'intégrer ces mutations, cette 8e édition se recentre sur les problématiques actuelles du monde de la publicité, l'ambition est de couvrir toutes les techniques de communication (le hors-médias n'est plus présent). Cette nouvelle édition présente l'ensemble des acteurs de l'univers de la publicité et la relation entre les différents acteurs (annonceux, agences, conseils...) Elle apporte la maîtrise opérationnelle des concepts, méthodes et techniques dans les médias classiques et sur Internet. Résolument actuel, Publicitor souligne la nécessaire complémentarité de la publicité classique et en ligne. Trop longtemps présentées de façon concurrente, les auteurs proposent à travers de nombreux exemples, des outils et conseils pour concevoir des stratégies de communication alliant offline et online.

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Présentation de l'éditeur :

Vendu à plus de 120 000 exemplaires, PUBLICITOR est l’ouvrage de référence de la publicité. Il répond à la problématique actuelle des annonceurs : Comment associer efficacement Internet et médias classiques dans les campagnes de publicité ?
PÉDAGOGIQUE POUR LES ÉTUDIANTS
Traite toutes les techniques publicitaires
Métiers de la publicité on et offline
Concret et illustré par :

  • Plus de 400 exemples et visuels
  • 200 graphiques et tableaux de données
  • Plus de 30 mini cas
  • Dictionnaire indexé de 400 termes

OPÉRATIONNEL POUR LES PROFESSIONNELS
Conçu avec le concours de nombreux experts de BETC, Google, Digital Value, etc. 
Les meilleures pratiques pour :

  • Choisir une agence
  • Analyser un message
  • Bâtir un plan média
  • Bien acheter ses mots clés
  • Comprendre le Real Time Bidding
  • Utiliser les réseaux sociaux, etc.

Découvrez publicitor.fr, le site compagnon de PUBLICITOR !
Ressources numériques par chapitre accessibles sur www.publicitor.fr : résumé, quiz corrigé et commenté, références documentaires, liens spécialisés. Des interviews d’experts complètent la lecture.
Les Quiz Publicitor sont également accessibles en version mobile à partir du QR code du chapitre.

Biographie de l'auteur :

Est directeur général de Digital Value, société de conseil en stratégie Internet auprès des entreprises et des investisseurs.
Il a été auparavant directeur associé chez Publicis puis directeur général d’Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d’agences interactives.
Il est chargé d’enseignement au sein du master HEC-Télécom Paris « Management des Nouvelles Technologies ». Il est diplômé d'HEC.

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Arnaud Baynast (de)
Edité par Dunod (2014)
ISBN 10 : 2100705830 ISBN 13 : 9782100705832
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Arnaud Baynast (de)
Edité par Dunod
ISBN 10 : 2100705830 ISBN 13 : 9782100705832
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