Marketing de l'art et de la culture - 2e éd. - Labellisation FNEGE - 2016 - Couverture souple

Debenedetti, Stéphane; Gombault, Anne; Petr, Christine

Couverture souple

ISBN 10 : 210070818X ISBN 13 : 9782100708185

Editeur : Dunod, 2014

A propos du livre

Présentation de l'éditeur :

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette deuxième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Biographie de l'auteur :

Agrégée de sciences de gestion, est professeur à l'Université de Bourgogne. Ses recherches portent sur le management et le marketing des arts et de la culture.

À propos de cette édition

• Éditeur: Dunod
• Date d'édition: 2014
• ISBN 10: 210070818X
• ISBN 13: 9782100708185
• Reliure: Broché
• Numéro d'édition: 2
• Nombre de pages: 312