L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère !

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9782100709939: L'art du marketing to women - On a assassiné la ménagère !
Présentation de l'éditeur :

Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne l’ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage.
Illustré d’exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite…) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d’achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ?
Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton juste et à coller aux aspirations de votre époque.

 
 

Revue de presse :

« Marie-Laure Sauty de Chalon et Benjamin Smadja s’attachent à déconstruire les stéréotypes du gender marketing.» Stratégies

« […] un panorama des actions marketing […] » Marketing Magazine

« Eviter les écueils du marketing du genre » Stratégies

« Les auteurs reviennent sur les nouvelles manières d’appréhender le marketing et la communication ciblant les femmes. » MeltyBuzz

« Les auteurs proposent une enquête sur l’image de la femme dans la publicité […] » Le Figaro.fr

 

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1.

Benjamin Smadja; Marie- Laure Sauty de Chalon
Edité par Dunod (2014)
ISBN 10 : 2100709933 ISBN 13 : 9782100709939
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Benjamin Smadja; Marie- Laure Sauty de Chalon
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Sauty De Chalon, Marie-Laure- Smadja, Benjamin
Edité par DUNOD (2014)
ISBN 10 : 2100709933 ISBN 13 : 9782100709939
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Description du livre DUNOD, 2014. Paperback. État : NEUF. Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne l ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage.Illustré d exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite.) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ?Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton juste et à coller aux aspirations de votre époque. - Nombre de page(s) : 218 - Poids : 448g - Genre : Marketing, Commercial, Publicité. N° de réf. du libraire N9782100709939

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Marie-Laure Sauty de Chalon
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Benjamin Smadja, Marie-Laure Sauty de Chalon
ISBN 10 : 2100709933 ISBN 13 : 9782100709939
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