Management et Marketing du luxe - 3e éd. - Couverture souple

Chevalier, Michel; Mazzalovo, Gérald

Couverture souple

ISBN 10 : 2100721208 ISBN 13 : 9782100721207

Editeur : Dunod, 2015

Synopsis

Cet ouvrage propose une vision globale du business du luxe, de la conception à la commercialisation et à la consommation d'un produit de luxe, en insistant sur l'importance de la marque dans ce domaine d'activité. Les auteurs développent la dimension artistique et la fabrication en corrélation avec le métier d'origine, qui probablement font de ce business une activité différente de toutes les autres. On y apprend que les stratégies de développement spécifiques reposent aussi sur une distribution moderne, une politique de communication inventive et des actions marketing offensives dans le respect de cet univers symbolique et culturel du luxe. Cette 3e édition intègre un nouveau chapitre sur les évolutions du secteur du luxe, et les questions de développement durable et d'authenticité. Le chapitre sur le consommateur du luxe est également revu, en apportant un éclair nouveau sur le consommateur chinois.

A propos du livre

Présentation de l'éditeur :

Les + de la 3e édition
· Un nouveau chapitre : le luxe de demain, entre authenticité et développement durable.
· Les clients du luxe : focus sur le client chinois.
· Tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d’affaires et rentabilité des principales entreprises.
· Plus de 450 marques décrites.

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur,
il propose :
· une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
· une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ;
· une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
· des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.
Cet ouvrage s’adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi des réponses aux questions qu’ils se posent.

Biographie de l'auteur :

Directeur associé de EMI, cabinet de conseil. Professeur de marketing à Sup de Luxe, Sup de goût, ISC et ESSEC.

À propos de cette édition

• Éditeur: Dunod
• Date d'édition: 2015
• ISBN 10: 2100721208
• ISBN 13: 9782100721207
• Reliure: Broché
• Numéro d'édition: 3
• Nombre de pages: 400