Design Branding - (Re)penser les marques par le Design Thinking

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9782100741694: Design Branding - (Re)penser les marques par le Design Thinking
Biographie de l'auteur :

Diplômée d'un DESS Marketing, elle a été directrice de clientèle chez Publicis avant de devenir professeur référent et directrice du programme Creative Design Branding à l'ISCOM Paris. Ses recherches portent sur la marque de demain confrontée aux enjeux de la mondialisation, à l'évolution profonde du consommateur et aux opportunités multiples et complexes du digital.

Détecteur de tendances, il participe à la création de SEGA France (jeux vidéo) avant de prendre la direction marketing de Psygnosis, la filiale du groupe Sony consacrée au développement et à l'édition de jeux sur consoles et PC.

Professeur référent à l'Iscom Paris pour la spécialisation Comal (communication globale) et Directeur du programme en alternance Marque et management de l'innovation, il est également formateur et consultant en stratégie et efficacité marketing.



Directeur Communication de l'APCA (Assemblée permanente des chambres d'agriculture), il crée le Salon international de l'agriculture et la chaîne Terre d'Infos TV. Appelé pour repositionner la filière de la viande française, revaloriser son image et relancer les vocations, il est depuis 2010 Directeur du Pôle SNIV-SNCP (Syndicat des entreprises françaises de viande). Il crée notamment le Magazine ZOOM et Le Journal de Clara.

Présentation de l'éditeur :

Le Brand Design est une méthode d'innovation et de management de la marque inspirée du Design Thinking. Elle place l'humain au centre des réflexions et intègre une dimension de responsabilité sociale et environnementale. A partir des outils de conception du designer, le Brand Design procède par itérations et inclut des étapes de tests.

Cet ouvrage propose d'appliquer la méthode du Design Thinking à la marque, dont le concept et l'identité doivent sans cesse s'adapter aux évolutions. Pour cela, il analyse les changements récents avant de proposer des solutions innovantes de management de la marque. Illustrés de nombreux exemples de marques et de cas pratiques, il relate des expériences concrètes de marques qui ont su intégrer une nouvelle façon de se penser et de penser leur relation au monde.

 

 

 

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François Cassignol; Olivier Creusy; Sylvie Gillibert
ISBN 10 : 2100741691 ISBN 13 : 9782100741694
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