Les guerres du luxe - Couverture souple

Marchand, Stéphane

Couverture souple

ISBN 10 : 2213609535 ISBN 13 : 9782213609539

Editeur : Fayard, 2001

A propos du livre

Revue de presse :

Dans les coulisses des défilés et des soirées jet-set, le duel Pinault-Arnault raconté comme un thriller.
Même si vous êtes hermétique au monde du croco, de la soie et des paillettes, vous ne pouvez ignorer les noms de Bernard Arnault, François Pinault, Pierre Bergé, Tom Ford ou John Galliano. Ils sont tous acteurs d'une façon ou d'une autre de cette « guerre du luxe » qui fait rage depuis dix ans dans les lieux phares que sont Paris, New York, Londres et Milan. Couture, bijoux, maroquinerie, boissons de luxe : c'est à qui se fera la plus grande place dans un marché mondial qui devrait rapidement représenter la bagatelle de 100 milliards de dollars, soit deux fois plus que le commerce des armes ! Et, dans cette guerre, les Français avec LVMH et Pinault-Gucci-Saint Laurent ne sont pas les moins présents ni les plus mal placés.

Journaliste économique au Figaro , l'auteur, Stéphane Marchand, a choisi le mode du thriller - approche des lectures d'été oblige - pour raconter les stratégies d'entreprise, les coups bas entre tycoons capitalistes, les états d'âme des divas de la mode. Pas de questions de cours sur le commerce extérieur de la maroquinerie ni de livre à thèse, Stéphane Marchand préfère raconter en quelques pages chacun des quelques soixante d'épisodes de cet univers impitoyable. Comme ce 16 janvier 2001 au siège londonien de la De Beers, centre nerveux du commerce mondial du diamant, où Bernard Arnault, qui jusque-là avait toujours échoué à prendre pied dans le secteur de la joaillerie, double ses concurrents en s'alliant avec le roi du diamant. Autre moment romanesque : février 2000, quand John Galliano, le créatif fétiche de Dior, obtient le feu vert pour lancer une campagne de publicité « lesbienne » où deux mannequins femmes vantent les chaussures de la marque dans une position ambiguë.

Dans le monde de la mode et du luxe, les Italiens ont beau être européens, leur histoire être aussi ancienne et tourmentée que la nôtre, ils partagent avec les Américains beaucoup plus de valeurs que les Français, rappelle Stéphane Marchand. Voilà pourquoi le Calabrais Domenico De Sole, qui a redressé Gucci, et le Texan Tom Ford, patron de la couture de Saint Laurent, constituent aujourd'hui le couple emblématique du luxe mondial.

Cette saga du luxe s'achève sur les incertitudes à propos de l'avenir de Gucci au sein du Groupe Pinault, contesté en justice en raison de possibles irrégularités lors de la prise de contrôle. La bataille pour Gucci démontre que « le luxe n'est pas un secteur industriel si différent des autres. C'est la recherche de marges bénéficiaires qui l'anime aujourd'hui », conclut Stéphane Marchand. A vrai dire, c'est plutôt rassurant. -- L'Expansion

La presse s’est fait l’écho du bras de fer qui oppose Bernard Arnault à François Pinaud pour la prise de contrôle de Gucci. Une entreprise au bord de la faillite, remontée en quelques années par le duo Tom ford / Domenico de Sole. Sur le ton du thriller, Stéphane Marchand retrace la longue lutte pour ce nouveau fer de lance du luxe, qui oppose le leader mondial LVMH au challenger PPR. Coups bas, batailles juridiques et vols de documents à l’appui, « Les guerres du luxe » n’ont rien à envier à un mauvais polar... Surtout, Stéphane Marchand, rédacteur en chef du Figaro économique, en profite pour dresser un vaste panorama du monde du luxe, pris non seulement du point de vue économique mais aussi de ses personnalités marquantes.
Et c’est d’ailleurs là que réside l’intérêt de l’ouvrage, dans le rappel des enjeux collossaux que représentent les morceaux de cuir estampillés Vuitton ou les quelques grammes de soie d’un carré Hermès. On y apprend ainsi les différentes techniques pour appater le client japonais, cible supreme du marketing de luxe, ou encore le chiffre d’affaire (tout simplement monstrueux) du parfum Angel. On s’amuse aussi des humeurs du directeur de Prada ou des colères « homériques » de Domenico de Sole.
Malgré un ton un brin racoleur, qui finit par lasser, on est pris par la fascination de ce monde à double visage, qui derrière les voluptés, recèle des trésors de mesquineries en tous genres. Le luxe de Coco Chanel est bien mort et a fait place à une industrie plus que florissante, guère plus « propre » que les autres. Ou l’art de faire du business avec du rêve...--Chloé S. -- -- Urbuz.com

Amazon.fr :

"Sous les pavés, la plage", c'est bien connu. Et sous le strass... le cash, pardi ! Que cache le monde du luxe ? Une attitude élitiste qui transforme le quotidien en exceptionnel et le banal en rare ? Il ne faut pas rêver, l'esprit du luxe n'est plus ce qu'il était. Exit l'esprit Chanel et le dandysme de Brummel, place à l'industrie du luxe et à la guerre en haute altitude entre les géants de cette économie prospère, les bien-nommés Pinault et Arnaud. Stéphane Marchand analyse le fonctionnement de l'industrie du luxe : un discours de façade jouant le raffinement et l'affectation délicate, mais en sous-main, derrière le rideau épais des grandes maisons du luxe établies sur les plus belles avenues de Paris, Londres, Milan, New York, un monde impitoyable où tous les coups sont permis : coups de griffes, bien sûr, on se vole allégrement pour des millions les plus grands couturiers du moment. Car le monde du luxe peut vous porter un jour aux nues et vous vouer le lendemain aux gémonies. Les Guerres du luxe, de Stéphane Marchand, est un livre nécessaire sur l'art du superflu qui comprend que le luxe a changé d'esprit et d'époque. Contrairement au phénix, l'esprit du luxe ne va pas renaître de ses cendres, il est tombé irrémédiablement dans la marmite diabolique du business. --Denis Gombert

À propos de cette édition

• Éditeur: Fayard
• Date d'édition: 2001
• ISBN 10: 2213609535
• ISBN 13: 9782213609539
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 388