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Présentation de l'éditeur :
Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux, traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement, la revitalisation de la marque, la gestion complexe d'un portefeuille de marques ou encore la e-réputation. Un ouvrage documenté, synthétique et très clair. Ce livre s'adresse : aux étudiants des écoles de management et des universités ; aux professionnels en formation continue ; aux responsables opérationnels, chefs de produits et "brand managers".
Biographie de l'auteur :
Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaines qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa. Pierre-Louis Desprez, ancien élève de l'Ecole Normale Supérieure, est conseil en marque, innovation et créativité. Il est DG associé de KAOS et président du BEC-Institute, Centre européen de la marque. Il enseigne à Paris V-Sorbonne et au Celsa.
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- ÉditeurVUIBERT
- Date d'édition2013
- ISBN 10 2311006436
- ISBN 13 9782311006438
- ReliurePoche
- Numéro d'édition4
- Nombre de pages192
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La marque (2012)
Edité par
VUIBERT
(2012)
ISBN 10 : 2311006436
ISBN 13 : 9782311006438
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Softcover
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Description du livre Softcover. Etat : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d'usure sur la couverture. Salissures sur la tranche. Edition 2012. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Slight signs of wear on the cover. Soiling on the side. Edition 2012. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du vendeur D-055-728
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La marque : Fondamentaux du branding
Edité par
VUIBERT
(2013)
ISBN 10 : 2311006436
ISBN 13 : 9782311006438
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Description du livre Befriedigend/Good: Durchschnittlich erhaltenes Buch bzw. Schutzumschlag mit Gebrauchsspuren, aber vollständigen Seiten. / Describes the average WORN book or dust jacket that has all the pages present. N° de réf. du vendeur M02311006436-G
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La Marque : Les Fondamentaux De La Gestion De Marque, E-branding Et Branding, Plus De 200 Marques An
Edité par
Vuibert
(2013)
ISBN 10 : 2311006436
ISBN 13 : 9782311006438
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Description du livre Etat : Bon. Merci, votre achat aide à financer des programmes de lutte contre l'illettrisme. N° de réf. du vendeur 5592202311023PFR12311006436
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la marque (4e édition)
Edité par
VUIBERT
(2013)
ISBN 10 : 2311006436
ISBN 13 : 9782311006438
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Paperback
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Description du livre Paperback. Etat : OKAZ. La marque est désormais un pan reconnu comme spécifique du marketing. D'où la dénomination de " branding ", une technique du " marketing management ". La marque a été redécouverte avec la financiarisation de la société car elle participe directement à la création de valeur d'une entreprise (c'est-à-dire à sa stratégie) en permettant de vendre plus cher un produit ou un service " de marque ". Depuis vingt ans, elle a acquis ses lettres de noblesse et ses méthodes de valorisation (et de redynamisation) font régulièrement les titres des médias.Cette 4e édition, largement mise à jour, multiplie les exemples récents et fait la part belle aux grandes nouveautés du domaine. Elle développe ainsi quatre nouveaux chapitres : le digital-branding (la marque sur Internet dans ses différents statuts), la réputation (et e-réputation) de la marque, l'innovation par la marque et la valorisation financière des marques. - Nombre de page(s) : 192 - Poids : 243g - Genre : Marketing, Commercial, Publicité ENTREPRISE. N° de réf. du vendeur O3733893-666
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