Marketing Management 15e édition : Livre + eText + MyLab : version française Licence étudiant 36 mois

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9782326001084: Marketing Management 15e édition : Livre + eText + MyLab : version française Licence étudiant 36 mois
Biographie de l'auteur :

Philip Kotler est professeur de marketing international à la Northwestern University. Titulaire d'un Master of Science de l'Université de Chicago et d'un Ph.D. du MIT, il a écrit de nombreux livres, articles et travaux de recherche qui font de lui le leader incontesté de la discipline. Philip Kotler a largement contribué à fonder le marketing comme discipline académique. Il a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants dans le monde entier et est l'auteur d'une cinquantaine d'ouvrages dont le très connu Marketing Management (dont les 12 premières versions françaises ont été élaborées en collaboration avec feu le professeur Bernard Dubois (1946-2001). Philip Kotler est considéré comme le chef de file de l'école du Marketing Management, dont la philosophie repose sur l'application du processus stratégique triptyque Segmentation / Ciblage / Positionnement. On lui doit également la formalisation du Marketing Mix (les éléments essentiels selon Jerome McCarthy (1960) dans la confrontation d'une offre marketing à un marché) en cinq "P" : Product, Price, Place, Promotion & Personel c'est-à-dire : Produit, Prix, Distribution, Communication & Personnel. Cette dernière variable dans le sens de la Gestion et la formation de la force de vente. Egalement consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier. Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Darmouth College. Diplômé des Universités de Cornell, Carnegie-Mellon et Duke, c'est un spécialiste mondialement reconnu de la marque sur laquelle il a écrit de nombreux ouvrages et articles, notamment Management stratégique de la marque, 3e éd. (Prentice Hall, 2007), paru en 2009 aux éditions Pearson Education France.

Présentation de l'éditeur :

Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes. Fruit d'une importante adaptation au contexte français et européen, tant dans ses développements conceptuels et méthodologiques que dans les exemples présentés et les sujets de mini-cas, l'édition française offre la synthèse des évolutions marketing telles que l'on peut les observer en France, en Europe, aux Etats-Unis et au Québec.

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1.

KOTLER PHILIP
Edité par PEARSON
ISBN 10 : 2326001087 ISBN 13 : 9782326001084
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Description du livre PEARSON. Hardcover. État : NEW. PEARSON (04/09/2015) Weight: 1503g. / 3.31 lbs Binding Hardcover Great Customer Service!. N° de réf. du libraire 9782326001084

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Delphine Manceau; Kevin Keller; Philip Kotler
Edité par PEARSON EDUCATION (2015)
ISBN 10 : 2326001087 ISBN 13 : 9782326001084
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Description du livre PEARSON EDUCATION, 2015. État : Neuf. N° de réf. du libraire 9782326001084

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Kotler, Philip
Edité par PEARSON (2015)
ISBN 10 : 2326001087 ISBN 13 : 9782326001084
Neuf(s) Paperback Quantité : 2
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Description du livre PEARSON, 2015. Paperback. État : NEUF. Marketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illustré de visuels en couleur présentant des campagnes publicitaires, des points de vente et des produits témoignant d'un marketing dynamique et innovant, il présente les concepts et les outils du marketing de manière vivante et pédagogique en intégrant les avancées les plus récentes.Fruit d'une importante adaptation au contexte français et européen, tant dans ses développements conceptuels et méthodologiques que dans les exemples présentés et les sujets de mini-cas, l'édition française offre la synthèse des évolutions marketing telles que l'on peut les observer en France, en Europe, aux États-Unis et au Québec.Les nouveautés de cette 15e édition:- Des ouvertures de chapitre et des encadrés renouvelés et/ou mis à jour.- Une table des matières restructurée pour offrir une progression plus pertinente.- De nombreux nouveaux développements sur la croissance, la responsabilité sociale des entreprises et les questions de marketing social.- Un chapitre entièrement dédié à la communication en ligne, les médias sociaux et le marketing mobile. - Nombre de page(s) : 800 - Poids : 1503g - Genre : Entreprise audio vidéo ou produits TVA 20. N° de réf. du libraire N9782326001084

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