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Principes de marketing offre une initiation attractive, accessible et complète aux principaux domaines du marketing. Loin de proposer un simple résumé de Marketing Management, Principes de marketing constitue un formidable support d'apprentissage, particulièrement adapté aux étudiants de premier cycle. L'ouvrage est un manuel généraliste d'introduction au marketing. Il est structuré de manière simple, claire et cohérente pour tout cours de marketing (définitions ; ; stratégie ; ; marchés et consommateurs ; ; produit, prix, distribution et communication). Les exemples, encadrés, ainsi que les cas sont adaptés au contexte français et européen. Ils ont tous été actualisés ou renouvelés au cours de cette 14e édition. L'approche est résolument concrète, de manière à illustrer les concepts et à montrer comment des entreprises connues (ou pas) abordent et résolvent les questions marketing. La pédagogie est soutenue par des objectifs précis par chapitre, un traitement progressif et complet des thèmes fondamentaux, un recours systématique aux schémas et encadrés, une définition de tous les termes importants en fin d'ouvrage, des résumés structurés... puis des questions de réflexions et d'application, ainsi que des mini-cas.
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Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d'auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Tout en conservant les spécificités qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par :
Gary Armstrong est professeur émérite à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord. Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d'excellence.
Philip Kotler, professeur émérite en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est certainement l'auteur le plus influent de la discipline. Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.
Emmanuelle Le Nagard est professeure de marketing à l'ESSEC et Doyenne associée à la pédagogie. Elle est responsable du cours de mise à niveau marketing pour les étudiants français et internationaux, et enseigne également en formation continue et dans les programmes de mastères spécialisés. Ses recherches portent sur le marketing et l'innovation.
Raphaëlle Butori est professeure de marketing à l'ESSEC. Passionnée par la dimension psychologique de la consommation, elle aborde très souvent ses thèmes de recherche sous l'angle de l'individu.
Delphine Dion est professeure à l'ESSEC où elle enseigne le marketing des marques de luxe. Ses recherches portent sur le management des marques de luxe et l'expérience client dans le luxe.
Thierry Lardinoit est professeur de marketing à l'ESSEC. Il a fondé la chaire internationale de marketing sportif, et coordonne les enseignements au sein de la filière dédiée à ce sujet. Ses enseignements portent sur le comportement du consommateur.
Frédéric Oble est professeur à l'ESSEC au département Marketing et directeur académique du mastère spécialisé Management international agroalimentaire. Il est très investi dans le développement pédagogique (innovation pédagogique, animation et coaching).
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