Pratique du marketing : Principaux concepts et outils

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9782606011741: Pratique du marketing : Principaux concepts et outils
Présentation de l'éditeur :

Pratique du marketing est un ouvrage à mettre entre les mains de toutes celles et tous ceux qui souhaitent découvrir les principaux concepts et outils du marketing dans une perspective pratique. Il s'adresse plus particulièrement aux étudiants qui se préparent aux examens de la maturité professionnelle commerciale ou qui se trouvent en début de programme Bachelor des Universités et Hautes écoles de gestion. Il ne s'agit pas d'un manuel de marketing management de plus, mais d'un ouvrage qui aborde le marketing de manière pratique. Il est illustré de nombreux exemples propres à la Suisse, et notamment à la Suisse romande. C'est ce qui fait sa spécificité et sa proximité. Chaque chapitre est introduit par la présentation des objectifs pédagogiques, parun plan des éléments-clés abordés et par une situation qui introduit la matière. Richement agrémenté d'exemples pratiques illustrant les concepts, le sujet se termine par un point d'arrivée, un cas et des questions de révision ou d'approfondissement. Pratique du marketing présente de manière claire et didactique les notions et les outils du marketing actuel, et permet de les mettre aisément en application.

Biographie de l'auteur :

FRANÇOIS H. COURVOISIER, professeur HES, est docteur ès Sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), dans le domaine du marketing des organisations à but non lucratif. Après avoir été à la tête du marketing de plusieurs entreprises de biens et services, il enseigne le marketing et est chargé de recherche appliquée à la Haute école de gestion Arc de Neuchâtel.FABIENNE-ANNE COURVOISIER, licenciée ès Sciences économiques de l'Université de Neuchâtel (Suisse), est assistante de recherche à la Haute école de gestion Arc de Neuchâtel. Elle réalise des projets en marketing, notamment dans le domaine de la culture ainsi que dans celui de la gestion des marques et des labels de qualité et d'origine.

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1.

COURVOISIER/COURVOIS
Edité par LEP
ISBN 10 : 2606011740 ISBN 13 : 9782606011741
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ISBN 10 : 2606011740 ISBN 13 : 9782606011741
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