Marketing et tourisme : première rencontre

 
9782702707159: Marketing et tourisme : première rencontre

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Présentation de l'éditeur :

Malgré une pléthore d'ouvrages traitant du marketing, force est de constater que, dans tous les secteurs de la vie économique, en France et à l'étranger, ces théories sont peu connues et, ce qui est pire encore, mal comprises et mal utilisées.
Il est vrai que la pratique et la mise en œuvre du marketing sont des plus difficiles : elles demandent une vigilance quotidienne. D'autant que, même si les bases sont immuables, il est indispensable de suivre l'affinement et la spécialisation des techniques d'études de marché induites par les nouvelles technologies informatiques, et la multiplication des possibilités en matière d'action commerciale et de communication offertes par l'informatique multimédia.
Par ailleurs, la littérature d'application et l'enseignement en général fourmillent d'exemples se rapportant à des produits de grande consommation et non au domaine immatériel des services.
C'est la raison pour laquelle il nous a semblé utile d'établir un bilan de ce qui existe à ce jour dans le tourisme.
Le présent livre a pour objet de témoigner des pratiques marketing actuelles dans le monde du tourisme, mais aussi des forces en présence, avec le développement des nouveaux modes de distribution (vente directe, grandes surfaces, Internet), l'irruption des entreprises étrangères dans le monde morcelé du tourisme français, et la part actuelle de secteurs, comme les compagnies aériennes, les différents modes d'hébergement, le tourisme des Français en France, le rôle des collectivités territoriales, les pays d'accueil, etc.

Biographie de l'auteur :

Après un DESS de gestion à l'IAE de Paris et un diplôme de l'Institut national du marketing (Groupe IFG/ICG), Catherine Pelé-Bonnard cumule l'expérience du marketing opérationnel et du marketing stratégique et produits.

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Catherine Pelé-Bonnard
Edité par Chiron (2002)
ISBN 10 : 2702707157 ISBN 13 : 9782702707159
Ancien(s) ou d'occasion Softcover Quantité : 1
Vendeur
Ammareal
(Grigny, France)
Evaluation vendeur
[?]

Description du livre Chiron, 2002. Softcover. État : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Petite(s) trace(s) de pliure sur la couverture. Légères traces d'usure sur la couverture. Tampon ou marque sur la face intérieure de la couverture. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Slightly creased cover. Slight signs of wear on the cover. Stamp or mark on the inside cover page. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du libraire A-315-446

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