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Présenter une approche résolument moderne du marketing : c'est l'objet de la nouvelle édition, totalement remaniée, de cet ouvrage de référence.
Marketing Mode d'emploi expose de façon pédagogique et de manière concrète les concepts clés du marketing en les resituant dans le contexte international actuel. Pour cela les auteurs n'hésitent pas à montrer les limites des outils et à remettre en cause certaines notions comme celles de besoin, de canal de distribution, le rôle du chef de produit...
Au total, un mode d'emploi complet comportant non seulement les indications d'usage, c'est-à-dire "Comment l'appliquer ?", mais aussi les précautions d'usage : "Quelles sont les limites et les ambiguïtés des outils ?"
Cet ouvrage a été réalisé collectivement, au sein de l'unité de pédagogie et de recherche intitulée "Marchés et innovation" de l'E.M. Lyon, sous la direction de Gilles Marion.
Il est destiné : * aux praticiens désireux de trouver des réponses innovantes, créatives, précises ; * aux étudiants voulant disposer d'un ouvrage complet pour comprendre les principes et instruments du marketing moderne.
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Description du livre Paperback. Etat : Fair. No Jacket. Readable copy. Pages may have considerable notes/highlighting. ~ ThriftBooks: Read More, Spend Less 1.76. N° de réf. du vendeur G2708122134I5N00
Description du livre Softcover. Etat : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Petite(s) trace(s) de pliure sur la couverture. Légères traces d'usure sur la couverture. Salissures sur la tranche. Edition 2001. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Slightly creased cover. Slight signs of wear on the cover. Soiling on the side. Edition 2001. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du vendeur D-303-929
Description du livre Etat : Assez bon. Attention: Ancien support de bibliothèque, plastifié, étiquettes. Merci, votre achat aide à financer des programmes de lutte contre l'illettrisme. N° de réf. du vendeur 8597202203184NAK12708122134
Description du livre Etat : Bon. Merci, votre achat aide à financer des programmes de lutte contre l'illettrisme. N° de réf. du vendeur 8107202306293APO19782708122
Description du livre Etat : very good. Photo non contractuelle. Envoi rapide et soigné. N° de réf. du vendeur 9782708122130_4438_S35