Antimanuel de marketing

 
9782708133327: Antimanuel de marketing
Présentation de l'éditeur :

Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ? une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments, une remise en cause de quelques " vaches sacrées " (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).

Biographie de l'auteur :

Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.

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Marion, Gilles, Collectif
ISBN 10 : 2708133322 ISBN 13 : 9782708133327
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Gilles Marion Collectif
Edité par Editions D'Organisation (2005)
ISBN 10 : 2708133322 ISBN 13 : 9782708133327
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