Marketing International - Couverture souple

Mayrhofer, Ulrike

Couverture souple

ISBN 10 : 2717848339 ISBN 13 : 9782717848335

Editeur : Economica, 2004

Synopsis

3

A propos du livre

Présentation de l'éditeur :

A l'aube du XXIe siècle, le processus de mondialisation économique et l'intégration croissante des espaces économiques régionaux obligent les entreprises à réviser leurs stratégies de développement et à intégrer leurs activités au plan international. La dynamique des changements environnementaux, soutenue par l'essor des nouvelles technologies de l'information et de la communication impose une adaptation rapide et une anticipation des nouvelles tendances. Les techniques et outils développés dans cet ouvrage permettent de détecter les opportunités offertes sur les marchés étrangers et d'optimiser la gestion internationale des activités. L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements les plus récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des principaux travaux francophones et anglo-saxons menés dans le domaine du marketing international. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas. La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte international. L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (formation initiale et formation continue) et aux professionnels d'entreprise désireux de réussir le développement des activités internationales.

Biographie de l'auteur :

Ulrike Mayrhofer, docteur ès sciences de gestion, est maître de conférences à l'IECS Strasbourg (Institut Européen d'Etudes Commerciales Supérieures), Université Robert Schuman où elle dirige la filière de spécialisation marketing/vente et le DESS Marketing Management. Elle intervient dans les domaines du marketing international et du management stratégique et effectue régulièrement des missions d'enseignement et de recherche à l'étranger. Rattachée au CESAG (Centre d'Etude des Sciences Appliquées à la Gestion), elle a publié trois ouvrages, plusieurs études de cas et de nombreux articles portant sur le développement international des entreprises.

À propos de cette édition

• Éditeur: Economica
• Date d'édition: 2004
• ISBN 10: 2717848339
• ISBN 13: 9782717848335
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 224