BUZZ: Le marketing du bouche à oreille

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( 12 avis fournis par GoodReads )
 
9782744060656: BUZZ: Le marketing du bouche à oreille
Présentation de l'éditeur :

Aujourd'hui les marketeurs ne peuvent plus compter sur un public de masse. Le client se fait de plus en plus exigeant et insaisissable et la publicité, au sens traditionnel du terme; ne fait plus recette. Or quand il n'existe pas d'endroit évident permettant de communiquer le message de la marque à son public, comment faire parler de soi ? Le buzz marketing s'impose alors. Créer de la rumeur; voilà ce qui fonctionne. Mais encore faut-il savoir comment la déclencher.Marian Salzman, Ira Mathatia et Ann O'Reilly; tous trois experts en la matière chez Euro RSCG Worldwide, expliquent comment engendrer et nourrir le buzz : identifier les individus qui exercent une réelle influence sur les autres, trouver ensuite des relais capables de diffuser le message au grand public; et enfin mettre le client à contribution… Les auteurs nous dévoilent les mécanismes mis en œuvre dans les meilleures campagnes de buzz marketing : celles d'Apple, Nokia, Madonna viennent illustrer le propos.S'inscrivant dans la continuité des Creative Business Ideas développées par Euro RSCG; les auteurs prônent l'alliance de la créativité et de la stratégie. Il faut optimiser la relation entre le consommateur et la marque et; à cet égard; le buzz marketing est le moyen le plus efficace – et le moins cher ! – de se faire connaître.

Biographie de l'auteur :

Marian Salzman est l'une des trend-spotters, ces " dénicheurs de tendance ", les plus respectés du métier. Elle est directrice générale adjointe et directrice de la stratégie pour Euro RSCG Worldwide. Ira Matathia dirige la stratégie d'Euro RSCG MVBMS Partners. Il a été l'un des présidents de l'agence Chiat/Day. Ann O'Reilly a travaillé en tant qu'écrivain et éditrice pour différentes agences dont Chiat/Day et Young 1 Rubicam. Elle est directrice éditoriale de S.T.A.R. une branche d'Euro RSCG.

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Marian Salzman
Edité par Village Mondial (2004)
ISBN 10 : 2744060658 ISBN 13 : 9782744060656
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Description du livre Village Mondial, 2004. État : Very Good. N/A. Ships from the UK. Former Library book. Great condition for a used book! Minimal wear. N° de réf. du libraire GRP59929741

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Marian Salzman, Ira Matathia et Ann O'Reilly
Edité par Village mondial (2004)
ISBN 10 : 2744060658 ISBN 13 : 9782744060656
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Description du livre Village mondial, 2004. Hardcover. État : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du libraire A-568-460

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