Mémento pratique du branding: Comment gérer une marque au quotidien

 
9782744062087: Mémento pratique du branding: Comment gérer une marque au quotidien
Présentation de l'éditeur :

Le branding, ou branding management, est la discipline de la gestion des marques. Aujourd'hui dimension hautement stratégique des entreprises, la marque est très souvent abordée d'un point de vue théorique et conceptuel.
Dans ce Mémento, les auteurs proposent au contraire un véritable mode d'emploi, extrêmement pratique, pour gérer une marque au quotidien.

En 12 chapitres, ils abordent ainsi les problématiques liées aux différentes étapes de la vie d'une marque : création, positionnement, lancement, croissance, cycle de vie, extension et gestion multimarques...

Chaque chapitre se compose d'une partie théorique qui comprend une série de recommandations, d'une interview d'un professionnel (historien des marques, directeur marketing, responsable de la communication…) et de deux cas d'entreprises, succès comme échecs, issus de différents secteurs industriels venant illustrer les différentes approches du sujet traité : Audi, Apple, Taillefine, Orangina, Amazon, Olympique de Marseille.
Complété par un index des marques et un index des concepts, cet ouvrage comprend également de très nombreuses définitions et constitue un véritable guide pratique de la marque.

Biographie de l'auteur :

Georges Lewi est mythologue, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines. Expert réputé du storytelling, il décrypte les mythes actuels, dont la fonction selon Roland Barthes est de « donner une clarté qui n'est pas celle de l'explication, mais celle du constat ». Auteur de plus de dix ouvrages, il a déjà analysé la « mythologie des marques », celle de l'Europe, et celle du monde paysan. Il est également professeur associé au Celsa et animateur du blog mythologicorp.com.



Caroline Rogliano, diplômée du Master marketing et stratégies de communication et du Magistère de communication du Celsa, est consultante au BEC-institute, particulièrement chargée des problématiques stratégiques concernant les marques.

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1.

Georges Lewi
Edité par Pearson (2006)
ISBN 10 : 2744062081 ISBN 13 : 9782744062087
Ancien(s) ou d'occasion Quantité : 1
Vendeur
Livrokaz
(Marcoussis, France)
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Description du livre Pearson, 2006. Etat : Très bon. Broché.Bords frottés. Coins émoussés. N° de réf. du libraire 333301

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