PRINCIPES DE MARKETING 8E EDITION - Couverture souple

Gary Armstrong - Philip Kotler

Couverture souple

ISBN 10 : 2744072214 ISBN 13 : 9782744072215

Editeur : PEARSON (France), 2007

Synopsis

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A propos du livre

Présentation de l'éditeur :

Principes de marketing se caractérise par :
- Une structure simple et claire, qui dégage les fondamentaux du cours : définitions – stratégie – marchés et consommateurs – produit, prix, distribution et communication.
- Une approche résolument concrète, de manière à illustrer les concepts par des exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues (Starbucks Coffee, L’Oréal, Unilever, easyGroup, Dell…) ou particulièrement singulières (Red Bull, Build-A-Bear…).
- Une pédagogie soignée : un texte accessible, une théorisation limitée à l’essentiel, des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas.
- L’intégration des problématiques et tendances actuelles : les (r)évolutions technologiques, la globalisation, le marketing expérientiel, les prix dynamiques, la désintermédiation…
- Un accent sur les axes forts développés par Philip Kotler : l’importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing.

L’adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit prend soin de mettre en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l’essentiel des données et des exemples pour le lecteur francophone. Ils analysent notamment la mission de marque d’Adidas, l’accès à la publicité télévisée pour les distributeurs, le packaging innovant de Mir Dégraiss’Boy, l’impact du prix lors du lancement de Closer, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la notoriété gagnée des renseignements par le 118 218, etc.

Enfin, avec sa maquette couleurs aérée et dynamique, sa sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et son volume raisonnable, Principes de marketing est un ouvrage particulièrement attractif.

Biographie de l'auteur :

Gary Armstrong est professeur émérite (Blackwell) de premier cycle à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord (Chapel Hill) où il a notamment occupé le poste de directeur du département marketing. Ses talents pédagogiques ont été salués par de multiples prix d’excellence. Il a mené des études marketing pour de grandes entreprises.

Philip Kotler, professeur émérite (S. C. Johnson & Son) en marketing international à la Kellogg School of Management de la Northwestern University est l'auteur le plus influent de la discipline. Marketing Management, son best-seller, est la référence en marketing (14e éd., Pearson France, 2012). Auteur de nombreux livres, chercheur et consultant, il donne des conférences dans le monde entier.

Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeur de marketing à l'ESSEC et responsable pédagogique du programme CPI (Création de produits innovants). Elle est présidente de l’Association française du marketing et membre du comité de rédaction de Recherche et Applications en Marketing ainsi que du comité de lecture de Décisions Marketing. Auteur de nombreux articles de recherche et de cas pédagogiques, elle a collaboré à plusieurs ouvrages, notamment sur l’innovation et le développement de nouveaux produits.

Thierry Lardinoit est professeur de marketing et membre du comité pédagogique de l'ESSEC. Il enseigne également le comportement du consommateur en formation continue. Il dirige la chaire internationale de marketing sportif, dont il est le fondateur. Ses recherches ont été publiées dans différentes revues internationales et il a collaboré à plusieurs ouvrages, en français ou en anglais.

À propos de cette édition

• Éditeur: PEARSON (France)
• Date d'édition: 2007
• ISBN 10: 2744072214
• ISBN 13: 9782744072215
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 480