Principes de marketing 10e Ed. + eText - Couverture souple

AMSTRONG; KOTLER

Couverture souple

ISBN 10 : 2744075124 ISBN 13 : 9782744075124

Editeur : PEARSON (France), 2010

A propos du livre

Présentation de l'éditeur :

Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.

Principes de marketing se caractérise par :
Une pédagogie extrêmement soignée
Une structure simple et claire : stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication
Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents, tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières
Des définitions pour tous les termes importants, un résumé de chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas
Une maquette couleur aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente, et un volume raisonnable.

Une adaptation remarquable au contexte français et européen
L'adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit met en valeur les qualités du texte original, tout en contextualisant l'essentiel des données.
Elle propose des exemples pour le lecteur francophone : logistique et marketing chez Zara, la communication participative de Nespresso, le packaging innovant de Mir Dégraiss'Boy, la politique de marque de Michel et Augustin, la relation client de la FNAC, la communication de la Française des Jeux pour un comportement responsable, la dématérialisation poussée à l'extrême de MyFab et MyMajorCompany...

Un ouvrage très complet avec :
les problématiques et tendances les plus actuelles : les (r)évolutions technologiques, le marketing en ligne, le marketing communautaire, les prix dynamiques, la désintermédiation, la globalisation...
les axes forts développés par Philip Kotler : l'importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, la responsabilité sociale du marketing

Biographie de l'auteur :

Gary Armstrong est professeur de marketing en premier cycle à la Kenan-Flagler Business School de l'université de Caroline du Nord. Il est diplômé en gestion (université Wayne State, Détroit) et docteur en marketing (PhD) de la Northwestem University (Chicago). Il a contribué à de nombreux articles dans des revues de premier plan. En tant que consultant et chercheur, il a collaboré avec de grandes entreprises pour des études de marché, du conseil en stratégie marketing ou en management de la force de vente. Mais Gary Armstrong aime avant tout enseigner et est particulièrement réputé pour ses talents de pédagogue. Très impliqué dans la définition des programmes et l'encadrement pédagogique de la Kenan-Flagler Business School, il assure la direction académique de la licence et est connu pour suivre de près les étudiants. Ses compétences ont été saluées par de multiples prix d'excellence dans l'enseignement de premier cycle, au sein de l'école comme de l'université. Il est notamment le seul à porter le titre de Blackwell Distinguished Professor, qui consacre " l'excellence et l'innovation des enseignements, le suivi et le conseil des étudiants, la sensibilisation à l'éthique dans la pratique du marketing ", et a été couronné en 2004 par la plus haute distinction de l'université de Caroline du Nord-Chapell Hill. le prix de l'UNC Board of Governors. Philip Kotler est l'une des plus grandes autorités mondiales en marketing. Il est Distinguished Professor de marketing international à la Kellogg Graduate School of Management (Northwestem University, Chicago). Il est titulaire d'une maîtrise en économie obtenue à l'université de Chicago et d'un doctorat en économie au MIT. Son livre Marketing management, qui en est actuellement à sa douzième édition, est l'ouvrage de référence en la matière

À propos de cette édition

• Éditeur: PEARSON (France)
• Date d'édition: 2010
• ISBN 10: 2744075124
• ISBN 13: 9782744075124
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 480