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Les défis éthiques auxquels font face la majorité des entreprises concernent principalement la responsabilité sociale, la mondialisation, le commerce équitable ou le développement durable. Comment apprendre aux futurs professionnels et dirigeants à reconnaître et appréhender ces problèmes éthiques ? A travers une série d'études de cas, Le marketing éthique donne l'opportunité de mettre en pratique les concepts théoriques en élaborant une stratégie tenant compte des questions de conscience et des intérêts de l'entreprise. Les enjeux de durabilité tels que le changement climatique et la pauvreté, la possibilité pour une PME de s'impliquer au niveau local ou encore la réponse d'une entreprise face à une offre contraire à l'éthique, surtout dans un contexte de crise financière, sont parmi les problèmes soulevés dans cet ouvrage. Chaque cas contient une note pédagogique avec des propositions de solutions et des références pour des recherches supplémentaires.
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Biographie de l'auteur :
Mary McKinley a plusieurs années d'expérience en marketing international et en communication. Elle enseigne à l'ESCEM depuis 2002 et est également responsable de l'axe de recherche en marketing.
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- ÉditeurHermes Science Publications
- Date d'édition2010
- ISBN 10 2746225867
- ISBN 13 9782746225862
- ReliureBroché
- Nombre de pages148
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Le Marketing éthique : étude De Cas
Edité par
Lavoisier-hermès
(2010)
ISBN 10 : 2746225867
ISBN 13 : 9782746225862
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Description du livre Etat : Bon. Attention: Ancien support de bibliothèque, plastifié, étiquettes. Merci, votre achat aide à financer des programmes de lutte contre l'illettrisme. N° de réf. du vendeur 4041202311093PEU12746225867
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