Name-appeal : Créez des noms qui marquent - Couverture souple

Bessis, Muriel; Bessis, Pierre

Couverture souple

ISBN 10 : 284211177X ISBN 13 : 9782842111779

Editeur : PEARSON (France), 2001

Synopsis

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A propos du livre

Quatrième de couverture :

* Comment percer les secrets des marques et comprendre leurs effets sur les consommateurs

* Dernières tendances et typologies : tout ce qu'il faut savoir pour inventer le nom de produit idéal

Certains noms font rêver, d'autres intriguent, d'autres ne se remarquent même pas.

Les noms nous interpellent, nous appellent. Il n'existe pas un jour sans que nous soyons confrontés à une nouvelle marque, un nouveau produit et nous nous interrogeons souvent sur ce qui sous-tend leur nom.

Créer un nom n'est pas anodin, c'est un acte à la fois difficile et porteur de sens. Le nom donné a une influence à la fois forte et immuable sur celui qui le porte. Il exerce donc un pouvoir non seulement sur le produit ou la marque, mais aussi, plus largement, sur l'entreprise et le consommateur final. Et c'est bien ce dernier que l'on veut séduire en bout de parcours, c'est lui qui devra ressentir l'appel du bon nom, qui bien sûr fait vendre.

Nommer, c'est créer la réalité, c'est une conquête, il appartient donc à chacun de s'équiper pour relever le défi.

L'objet de cet ouvrage est de nous éclairer sur les différents enjeux du nom. Il intéressera tous ceux qui veulent percer ses secrets en dévoilant notamment ses dernières tendances, ses différentes typologies, ses méthodes d'activation.

Amazon.fr :

Dans la bataille industrielle contemporaine, bataille d'image et de notoriété, le nom apparaît de plus en plus comme le commencement du succès et son socle premier. Il peut nous faire rêver, nous intriguer, ou, au contraire, nous laisser indifférents. Les noms exercent un pouvoir sur le produit ou sur la marque, mais aussi sur l'entreprise et le consommateur final. Car c'est bien sûr ce dernier que le nom devra toucher pour déclencher l'achat. Ce livre souhaite approfondir les différents enjeux du nom : ses origines, ses fonctions, ses tendances actuelles, ses typologies ou encore ses méthodes d'activation... Le lecteur découvrira ainsi pourquoi plusieurs lettres ont eu brusquement la cote (par exemple, le "K" : CK, Kelkoo, Kookaï, Reebok... ou le "X" : Axa, Xbox, Xantia, Saxo...) ou encore pourquoi les noms antiques ont actuellement un tel succès (Thalès, Isis, Aventis, Quo Vadis...).

Cet ouvrage est le fruit d'un travail familial puisque ce sont les deux dirigeants de l'agence Bessis, le père et sa fille, qui en sont les auteurs. Leurs analyses s'appuient sur une expérience concrète en matière de création de noms et de conseils en stratégie d'appellation (ils sont à l'origine de noms comme Scenic, Kangoo, Dexia...). L'ouvrage intéressera le grand public qui pourra ainsi percer les secrets des marques, comme les professionnels qui y trouveront les conseils indispensables pour inventer le nom idéal d'une marque ou d'un produit. --Arnaud Stephanopoli

À propos de cette édition

• Éditeur: PEARSON (France)
• Date d'édition: 2001
• ISBN 10: 284211177X
• ISBN 13: 9782842111779
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 256