Comment Adidas devient l'un des plus beaux redressements de l'histoire du business

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9782843230622: Comment Adidas devient l'un des plus beaux redressements de l'histoire du business
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L'histoire de la mythique "marque aux 3 bandes". Adidas est présent sur les stades de foot du monde entier et sur les terrains d'athlétisme depuis l'avant-guerre. Son fondateur, l'allemand Horst Dassler, fils d'un cordonnier, révolutionne le monde du sport. Il perfectionne les chaussures utilisées dans les grandes compétitions olympiques et invente le sponsoring sportif. Adidas règne en géant du sport durant 30 ans. Toujours placé sur la plus haute marche du podium. Et puis un jour... Patatra ! Plus dure sera la chute. Des compétiteurs de haut niveau de l'industrie sportive font leur apparition sur les stades du monde entier et dans la rue. Il s'agit des géants Nike et Reebok. Coup de fringale pour Adidas qui perd, dans la décennie 80, au bas mot des millions de dollars. Le punch de Bernard Tapie, alors repreneur de la firme en déclin, n'a brassé que du vent. Comment Adidas, groggy, va-t-il se relever et se refaire une santé financière? C'est ce que révèle l'enquête d'Eric Wattez qui raconte les errements et la résurrection du géant Adidas avec l'arrivée de son nouveau patron, le français Robert Louis-Dreyfus. Un marathon financier avec en ligne de mire une place sur le podium retrouvée. --Denis Gombert

Quatrième de couverture :

1920, Adi Dassler confectionne des chaussures de gymnastique dans un petit atelier près de Nuremlorg. Aujourd'hui, l'entreprise à qui il a donné son nom vaut plus de 30 milliards de Francs en bourse. Ce livre raconte, pour la première fois, l'histoire complète d'Adidas. Trois personnages dominentcette saga des affaires : Horst Daarder, fils de Adi et inventeur du sponsoring sportif dans les années cinquante, qui imposa les trois bandes dans la monde entier ; Bernard Tapie, qui racheta l'entreprise orpheline de son patron, décédé trois ans plus tôt, mais qui ne se révéla pas capable de la relancer, ni même de la garder, Robert Louis-Dreyfus, enfin, à la tête de l'entreprise depuis 1993, qui a su la transformer en une redoutable Cash Machine.

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Wattez Eric
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