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Présentation de l'éditeur :
Dans un contexte sociétal désenchanté, le consommateur se met aujourd'hui en quête d'une consommation déclencheuse d'expérience. Le marketing polysensoriel, loin de l'approche fordiste des travaux de Pavlov, apporte une nouvelle dimension à la consommation et permet aux marques de se distinguer et d'aider le consommateur à satisfaire cette quête. Impliquant largement les facteurs déterminants du comportement du consommateur, le marketing polysensoriel est complexe, mais aussi très pertinent pour les marques qui souhaitent construire de véritable univers autour de leur identité.
Biographie de l'auteur :
Yohan Gicquel, PDG et fondateur de Trend's Lab int., est diplômé de l'Université de Caen en marketing et sociologie. Il donne également de nombreuses conférences auprès d'étudiants et de professionnels sur les marketings alternatifs et conseille de nombreuses marques dans leurs développements sur des marchés alternatifs.
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- ÉditeurGENIE GLACIERS
- Date d'édition2006
- ISBN 10 2843474825
- ISBN 13 9782843474828
- ReliureBroché
- Nombre de pages46
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Le Marketing polysensoriel
Edité par
GENIE GLACIERS
(2006)
ISBN 10 : 2843474825
ISBN 13 : 9782843474828
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