Marketing et globalisation : Comment réaliser l'unité au pluriel ?

 
9782847690569: Marketing et globalisation : Comment réaliser l'unité au pluriel ?

1

Les informations fournies dans la section « Synopsis » peuvent faire référence à une autre édition de ce titre.

Présentation de l'éditeur :

La globalisation de l'économie a profondément impacté le management de l'entreprise internationale et en particulier son marketing. Par l'accroissement des interdépendances qu'elle génère, elle a considérablement complexifié les décisions associées à la configuration des stratégies marketing à l'échelle mondiale. Cet ouvrage traite cette problématique en mettant, dans un premier temps, en évidence les caractéristiques de cette globalisation multiforme par une identification de ses indicateurs au travers de nouvelles grilles de lecture. Cette étape analytique est primordiale pour toute formulation d'une stratégie de marketing global. Il propose, dans un second temps, une conception approfondie et élargie du marketing global, dépassant les controverses classiques. Il est vrai que jusqu'ici, faufil le rappeler, comme par atavisme, le marketing global était généralement assimilé à une simple standardisation du marketing mix au plan international. Fort de sa double expérience (enseignant/chercheur et consulta", l'auteur procède à un examen minutieux de la globalisation du marketing par un aller/retour permanent entre des bases conceptuelles solides et des observations pratiques dans les entreprises internationales les plus dynamiques sur le marché mondial. L'approche préconisée fédère plusieurs corpus et offre aux praticiens et professionnels du marketing davantage de leviers stratégiques et opérationnels à la hauteur des nouveaux défis.

Biographie de l'auteur :

Houcine Akrout est Docteur en Sciences de Gestion de l'Université Paris I Panthéon-Sorbonne et titulaire d'un 3e cycle en Marketing Industriel CNAM Paris. Il participe à des congrès et colloques de recherche dons le domaine du marketing IAFM, IAE...~, enseigne le Marketing Management International à l'Université Paris 12 -Val de Marne et est professeur et directeur de la filière outils de gestion au groupe Inseec. En parallèle il exerce le consulting auprès de nombreuses PME.

Les informations fournies dans la section « A propos du livre » peuvent faire référence à une autre édition de ce titre.

Acheter D'occasion Afficher le livre
EUR 11,20

Autre devise

Frais de port : EUR 7
De France vers Etats-Unis

Destinations, frais et délais

Ajouter au panier

Meilleurs résultats de recherche sur AbeBooks

1.

Houcine Akrout
Edité par EMS (2006)
ISBN 10 : 2847690565 ISBN 13 : 9782847690569
Ancien(s) ou d'occasion Softcover Quantité : 1
Vendeur
Ammareal
(Grigny, France)
Evaluation vendeur
[?]

Description du livre EMS, 2006. Softcover. État : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du libraire A-568-820

Plus d'informations sur ce vendeur | Poser une question au libraire

Acheter D'occasion
EUR 11,20
Autre devise

Ajouter au panier

Frais de port : EUR 7
De France vers Etats-Unis
Destinations, frais et délais