L'ethnicité, fabrique marketing ?

 
9782847694468: L'ethnicité, fabrique marketing ?
Présentation de l'éditeur :

Cet ouvrage collectif, fruit d'un projet de recherche financé par l'ANR, propose d'explorer le rôle des consommateurs, des entreprises et des institutions dans la fabrique de l'ethnicité. Après avoir clarifié les concepts, leur origine et leur mesure, la deuxième partie étudie comment le marché s'approprie l'ethnicité et la troisième partie appréhende la construction de formes identitaires proches telles que le régionalisme, le cosmopolitisme ou la "seconde" génération. L'ambition des auteurs est de "bousculer les idées reçues et les stéréotypes en matière d'ethnicité et soulever la question de l'importance des définitions et des concepts lorsqu'on analyse l'ethnicité et son évolution. Surtout, cet ouvrage propose une vision dynamique de l'ethnicité et le mot "Fabrique" est particulièrement éclairant du contenu de l'ouvrage, de son caractère stimulant et original, pour les chercheurs comme pour les entreprises". (Bernard Pras, Préface de l'ouvrage). En outre, il examine les directions que peut prendre le marketing ethnique entre inauthenticité, forme de reproduction déterministe de l'identité ou éclectisme et cosmopolitisme inscrits dans l'esprit de l'autonomie et de l'existentialisme. "S'il sait participer de ce que Bergson appelait "les sociétés ouvertes", contre les "sociétés closes", il peut monter la rue Saint-Jacques." (Philippe Robert-Demontrond, postface).

Biographie de l'auteur :

Amina Béji-Bécheur est Professeure à l'IAE Gustave Eiffel - Université Marne la Vallée, et directrice adjointe de l'Institut de recherche en Gestion de l'Université Paris Est. Nil Özçaglar-Toulouse est Professeure des universités en Sciences de Gestion à l'Université Lille Nord de France - IMMD (Institut du Marketing et du Management de la Distribution) et à SKEMA Business School. Elle est directrice du centre de recherche MERCUR.

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BEJI-BECHEUR/OZGAGLA
Edité par EMS GEODIF
ISBN 10 : 2847694463 ISBN 13 : 9782847694468
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Description du livre EMS GEODIF. Paperback. État : NEW. EMS GEODIF (18/10/2012) Weight: 437g. / 0.96 lbs Binding Paperback Great Customer Service!. N° de réf. du libraire 9782847694468

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Amina Béji-Bécheur; Nil Özçaglar-Toulouse
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Amina Béji-Bécheur; Nil Özçaglar-Toulouse
Edité par EMS (2012)
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Beji-Becheur, Amina
Edité par MANAGEMENT ET SOCIETE (2012)
ISBN 10 : 2847694463 ISBN 13 : 9782847694468
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Description du livre MANAGEMENT ET SOCIETE, 2012. Paperback. État : NEUF. Cet ouvrage collectif, fruit d un projet de recherche financé parl ANR, propose d explorer le rôle des consommateurs, des entrepriseset des institutions dans la fabrique de l ethnicité. Après avoir clarifiélesconcepts, leur origine et leur mesure, la deuxième partie étudiecomment le marché s approprie l ethnicitéet la troisième partie appréhendela construction de formes identitairesproches telles que lerégionalisme, lecosmopolitismeou la" seconde " génération.L ambition des auteurs est de "bousculer les idées reçues etles stéréotypes en matière d ethnicité et soulever la question de l importancedes définitions et des concepts lorsqu on analyse l ethnicitéet son évolution. Surtout, cet ouvrage propose unevision dynamiquede l ethnicitéet le mot "Fabrique" est particulièrement éclairant ducontenu de l ouvrage, de son caractère stimulant et original, pour leschercheurs comme pour les entreprises ". (Bernard Pras, Préface del ouvrage).En outre, il examine les directions que peut prendre le marketingethnique entre inauthenticité, forme de reproduction déterministe del identité ou éclectisme et cosmopolitisme inscrits dans l esprit de l autonomieet de l existentialisme. " S il sait participer de ce que Bergsonappelait "les sociétés ouvertes", contre les "sociétés closes", il peutmonter la rue Saint-Jacques. " (Philippe Robert-Demontrond, postface).Un ouvrage dirigé parAmina Béji-BécheuretNil Özçaglar-Toulouse, avec les contributions deChristel de Lassus,Delphine Dion,Julie Emontspool,Marie-Hélène Fosse-Gomez,Hélène Gorge,Manel Hadj Hmida,Maud Herbert,Bernard Pras,Fatima Regany,Eric Rémy,Philippe Robert-Demontrond,Pilar Rojas,Ouidade Sabri,Virginie Silhouette-Dercourt,Lionel Sitz,Celina Stamboli-Rodriguez,Mourad Touzani,Luca M. Visconti,Sondes Zouaghi. - Nombre de page(s) : 306 - Poids : 437g - Genre : Marketing, Commercial, Publicité. N° de réf. du libraire N9782847694468

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