L'ethnicit�, fabrique marketing ? - Couverture souple

Amina B�ji-B�cheur; Nil �z�aglar-Toulouse

9782847694468: L'ethnicit�, fabrique marketing ?

Couverture souple

ISBN 10 : 2847694463 ISBN 13 : 9782847694468

Editeur : EMS GEODIF, 2012

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Revue de presse :

Cet ouvrage collectif, fruit d'un projet de recherche financ� par l'ANR, propose d'explorer le r�le des consommateurs, des entreprises et des institutions dans la fabrique de l'ethnicit�. Apr�s avoir clarifi� les concepts, leur origine et leur mesure, la deuxi�me partie �tudie comment le march� s'approprie l'ethnicit� et la troisi�me partie appr�hende la construction de formes identitaires proches telles que le r�gionalisme, le cosmopolitisme ou la "seconde" g�n�ration.

L'ambition des auteurs est de "bousculer les id�es re�ues et les st�r�otypes en mati�re d'ethnicit� et soulever la question de l'importance des d�finitions et des concepts lorsqu'on analyse l'ethnicit� et son �volution. Surtout, cet ouvrage propose une vision dynamique de l'ethnicit� et le mot "Fabrique" est particuli�rement �clairant du contenu de l'ouvrage, de son caract�re stimulant et original, pour les chercheurs comme pour les entreprises". (Bernard Pras, pr�face de l'ouvrage).

En outre, il examine les directions que peut prendre le marketing ethnique entre inauthenticit�, forme de reproduction d�terministe de l'identit� ou �clectisme et cosmopolitisme inscrits dans l'esprit de l'autonomie et de l'existentialisme. "S'il sait participer de ce que Bergson appelait "les soci�t�s ouvertes", contre les "soci�t�s closes", il peut monter la rue Saint-Jacques." (Philippe Robert-Demontrond, postface).

Un ouvrage dirig� par Amina B�ji-B�cheur et Nil �z�aglar-Toulouse, avec les contributions de Christel de Lassus, Delphine Dion, Julie Emontspool, Marie-H�l�ne Fosse-Gomez, H�l�ne Gorge, Manel Hadj Hmida, Maud Herbert, Bernard Pras, Fatima Regany, Eric R�my, Philippe Robert-Demontrond, Pilar Rojas, Ouidade Sabri, Virginie Silhouette-Dercourt, Lionel Sitz, Celina Stamboli-Rodriguez, Mourad Touzani, Luca M. Visconti, Sondes Zouaghi.

Biographie de l'auteur :

Amina B�ji-B�cheur est Professeure � l'IAE Gustave Eiffel - Universit� Marne la Vall�e, et directrice adjointe de l'Institut de recherche en Gestion de l'Universit� Paris Est. Nil �z�aglar-Toulouse est Professeure des universit�s en Sciences de Gestion � l'Universit� Lille Nord de France - IMMD (Institut du Marketing et du Management de la Distribution) et � SKEMA Business School. Elle est directrice du centre de recherche MERCUR.

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