Etudes commerciales et publicitaires théorie et pratique, tome 1 : Les études commerciales

 
9782852326019: Etudes commerciales et publicitaires théorie et pratique, tome 1 : Les études commerciales
Quatrième de couverture :

La forte concurrence, qui domine bien des marchés actuels aux articles interchangeables, rend nécessaire une communication efficace : c'est l'image que le consommateur se fait du produit qui va conditionner son choix. Dans ce contexte, la mesure de l'efficacité publicitaire revêt un intérêt tout particulier ; la première partie de l'ouvrage analyse les méthodes et pratiques concernant cette mesure. L'efficacité est étroitement liée au choix des médias et de leur combinaison dans le plan médias. La seconde partie aidera le lecteur à chercher et à exploiter la documentation utile dans cette démarche tout en lui fournissant déjà une bonne base de départ. Enfin, la dernière partie est consacrée aux organismes les plus importants dans le domaine publicitaire. L'ouvrage s'adresse aux étudiants en formation supérieure tertiaire. Il est conforme au programme du BTS Communication et Action Publicitaires.

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F. (Françoise) Lemoine et G. (Gérard) Lemoine
Edité par Techniplus (1991)
ISBN 10 : 2852326019 ISBN 13 : 9782852326019
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F & G Lemoine
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ISBN 10 : 2852326019 ISBN 13 : 9782852326019
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