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Intelligence économique sur Internet : Etudes de marché et veille concurrentielle - Couverture souple
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Présentation de l'éditeur :
La maîtrise de l'information joue un rôle déterminant pour les décideurs marketing en ce qui concerne les prises de décision opérationnelles ou stratégiques. Mais quel est le média aujourd'hui capable de fournir des informations au même rythme que celui des changements des environnements que connaissent les décideurs ?
Internet est sans aucun doute la réponse unanime. Toutefois, le potentiel informationnel de ce média est presque toujours mal exploité. L'utilisateur, même initié aux études et à la veille, se contente de la recherche des informations sans discerner l'ivraie du bon grain et sans savoir tirer parti d'Internet pour créer des informations sur mesure via sondages, panel, focus groups, etc.
L'objectif de cet ouvrage est de montrer les chemins qui mènent aux données sans que l'on se perde dans la jungle d'Internet.
Dans un univers profondément marqué par le capital-information (Knowledge management, data timing, connaissance partagée, entreprise apprenante, integrated communication marketing, etc.), ce livre s'attelle à relever le défi. Il révèle :
une méthode claire et efficace pour tirer profit des informations déjà existantes (données secondaires) ; plusieurs stratégies de recherche, en fonction du besoin du décideur, sont proposées et illustrées par beaucoup d'exemples et de références ;
des approches de création de données primaires via la méthode de l'interrogation (sondages, entretiens...) et celle de l'observation (mesure d'audience, traçage de parcours...). Ces méthodes utilisées depuis longtemps dans les processus d'études de veille classiques sont pour la première fois appliquées à Internet.
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Internet est sans aucun doute la réponse unanime. Toutefois, le potentiel informationnel de ce média est presque toujours mal exploité. L'utilisateur, même initié aux études et à la veille, se contente de la recherche des informations sans discerner l'ivraie du bon grain et sans savoir tirer parti d'Internet pour créer des informations sur mesure via sondages, panel, focus groups, etc.
L'objectif de cet ouvrage est de montrer les chemins qui mènent aux données sans que l'on se perde dans la jungle d'Internet.
Dans un univers profondément marqué par le capital-information (Knowledge management, data timing, connaissance partagée, entreprise apprenante, integrated communication marketing, etc.), ce livre s'attelle à relever le défi. Il révèle :
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- ÉditeurPEARSON (France)
- Date d'édition2000
- ISBN 10 2857901143
- ISBN 13 9782857901143
- ReliureBroché
- Nombre de pages176
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INTELLIGENCE ECONOMIQUE SUR INTERNET. Etudes de marché et veille concurrentielle
Edité par
Editions Publi-Union
(1998)
ISBN 10 : 2857901143
ISBN 13 : 9782857901143
Ancien ou d'occasion
Softcover
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Description du livre Softcover. Etat : Bon. Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d'usure sur la couverture. Edition 1998. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de ce livre à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Slight signs of wear on the cover. Edition 1998. Ammareal gives back up to 15% of this book's net price to charity organizations. N° de réf. du vendeur C-339-919
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Intelligence économique Sur Internet : études De Marché Et Veille Concurrentielle
Edité par
Publi-union
(1998)
ISBN 10 : 2857901143
ISBN 13 : 9782857901143
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Couverture souple
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Description du livre Etat : Bon. Merci, votre achat aide à financer des programmes de lutte contre l'illettrisme. N° de réf. du vendeur 1323202309223APJ19782857901
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