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Présentation de l'éditeur :
Gestion du marketing est un ouvrage d'introduction pratique au marketing. Son objectif est de permettre l'acquisition d'une vision globale et stratégique de ce domaine. Dans cette cinquième édition, le contenu a été mis à jour afin de refléter l'évolution qu'a connue le marketing au cours des dernières années, tout en tenant compte de celle à prévoir dans les années à venir. Ainsi, cet ouvrage présente la gestion du marketing selon une séquence logique :
Le lecteur est initié aux concepts clés du marketing : segmentation, ciblage, positionnement, différenciation et innovation;
Il est invité à découvrir en quoi l'analyse des environnements interne et externe de l'entreprise permet de prendre des décisions et d'élaborer des stratégies en fonction de ces cinq concepts clés;
Il est amené à approfondir la notion de mix marketing, outil privilégié permettant à l'entreprise d'atteindre ses objectifs en matière de segmentation, de ciblage et de positionnement;
Il découvre l'importance des notions de planification et de contrôle dans le contexte de la gestion du marketing.
Biographie de l'auteur :
Le lecteur est initié aux concepts clés du marketing : segmentation, ciblage, positionnement, différenciation et innovation;
Il est invité à découvrir en quoi l'analyse des environnements interne et externe de l'entreprise permet de prendre des décisions et d'élaborer des stratégies en fonction de ces cinq concepts clés;
Il est amené à approfondir la notion de mix marketing, outil privilégié permettant à l'entreprise d'atteindre ses objectifs en matière de segmentation, de ciblage et de positionnement;
Il découvre l'importance des notions de planification et de contrôle dans le contexte de la gestion du marketing.
Johanne Brunet : Johanne Brunet, CGA, M.B.A., Ph.D. (Industrial and Business Studies), est professeur agrégée de marketing à HEC Montréal (Hautes Études Commerciales). Johanne Brunet a été membre du conseil d'administration de la Société d'état Radio-Canada et continue de siéger sur divers conseils au Québec et au Royaume-Uni.
François Colbert : François Colbert, C.M., MSRC, est professeur titulaire de marketing à HEC Montréal. M. Colbert prononce régulièrement des conférences partout dans le monde et agit aussi comme expert-conseil en management culturel.
Robert Desormeaux : Robert Desormeaux, Ph.D. (marketing), est professeur agrégé à HEC Montréal
René Gendreau : René Gendreau, B.A.A., M.Sc. (marketing) est professeur invité à HEC Montréal. Il a siégé pendant 16 ans au conseil d'administration de l'Association marketing de Montréal (devenue APCM), chapitre de l'American Marketing Association (AMA).
Renaud Legoux : Renaud Legoux, Ph. D. (marketing), est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal.
Jean-François Ouellet : Jean-François Ouellet, Ph.D. (marketing), est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal.
François Colbert : François Colbert, C.M., MSRC, est professeur titulaire de marketing à HEC Montréal. M. Colbert prononce régulièrement des conférences partout dans le monde et agit aussi comme expert-conseil en management culturel.
Robert Desormeaux : Robert Desormeaux, Ph.D. (marketing), est professeur agrégé à HEC Montréal
René Gendreau : René Gendreau, B.A.A., M.Sc. (marketing) est professeur invité à HEC Montréal. Il a siégé pendant 16 ans au conseil d'administration de l'Association marketing de Montréal (devenue APCM), chapitre de l'American Marketing Association (AMA).
Renaud Legoux : Renaud Legoux, Ph. D. (marketing), est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal.
Jean-François Ouellet : Jean-François Ouellet, Ph.D. (marketing), est professeur agrégé de marketing à HEC Montréal.
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- ÉditeurGAETAN MORIN
- Date d'édition2011
- ISBN 10 2896320601
- ISBN 13 9782896320608
- ReliureBroché
- Numéro d'édition5
- Nombre de pages456
(Aucun exemplaire disponible)
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