L'émergence des créatifs culturels

 
9782913492103: L'émergence des créatifs culturels

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Revue de presse :

Aux USA, et dans tout le monde occidental, on assiste à l’émergence rapide d’un groupe aux valeurs nouvelles, les Créatifs Culturels.
Ils représentent déjà 26 % de la population américaine. Ils conjuguent avec bonheur l’écologie, l’alimentation biologique, le développement personnel, les médecines douces, avec l’implication sociale, les valeurs féminines et une dimension spirituelle.

L’origine sociologique des Créatifs Culturels est à rattacher aux mouvements de société de ces dernières décennies.
Ce groupe trouve sa place aux côtés de deux autres mouvements : les "Traditionnalistes" et les "Modernistes". Les Créatifs Culturels sont les héritiers de divers mouvements : écologiques, anti-racistes, contre-culture des années 60, New Age. Ce groupe rassemble plusieurs sensibilités.

L’émergence des Créatifs Culturels est porteuse de grands espoirs pour l’avenir de l’humanité.
Ce groupe peut favoriser de nombreuses innovations sociales. Ces transformations concerneront en priorité le développement durable, la mondialisation,... Pour les entreprises, les Créatifs Culturels constituent aussi un marché en plein développement et l’occasion d’apporter de nouvelles solutions. -- Idées clés, par Business Digest

L’émergence d’une nouvelle pensée
Depuis quelques années, les sociologues hésitent, ils tâtonnent pour évaluer les nouvelles typologies, ces socio-styles qui permettent de discerner les évolutions des habitudes de consommation. De nouveaux paramètres concernant tous les âges et toutes les catégories socio-professionnelles sont apparus empêchant toute classification. Le développement rapide d’une nouvelle forme de pensée et de nouvelles valeurs, fait remarquer cette mouvance jusqu’alors passée inaperçue. Cette population émergente intéresse les instituts de sondages qui ne savent pas comment les répertorier, ni comment les repérer. Les instituts de sondages politiques ayant constitué des guides d’enquêtes "fermés", cette population échappe à leurs statistiques. Très probablement, une grande fraction des abstentionnistes sont des "Créatifs Culturels" selon le terme de Paul Ray, ou sont en passe de le devenir, mais peut-être ne le savent-ils pas eux-mêmes... Toutes les couches de la société étant concernées, si l’on est attentif à ce qui se passe, on peut s’apercevoir - notamment sur Internet - que des regroupements se forment et se croisent. En France cet étrange réseau quasi invisible est simplement en train de se structurer. Faut-il les appeler "Créatifs culturels" ? ce n’est pas certain. Ce qui est sûr, c’est qu’ils sont déjà en train de s’occuper d’eux-mêmes, ce qui est le meilleur moyen d’émerger sereinement.

Un ouvrage de référence
Ce livre est en fait leur credo. Dès le départ, nous sommes prévenus : cet ouvrage doit permettre aux Créatifs Culturels qui s’ignorent, de prendre conscience de la mouvance à laquelle ils appartiennent et de favoriser ce regroupement qui jette les bases d’un avenir possible. Les auteurs nous emmènent à travers un dédale qu’ils estiment bien structuré. Chaque chapitre, émaillé de témoignages, d’exemples, a pourtant un effet dispersif. Mais c’est un effet voulu. L’étude qu’il recèle n’est là que pour crédibiliser et convaincre que ce mouvement progresse de façon exponentielle. Pour notre public, l’effet inverse se produit : une étude concentrée, suivie des projections dans l’avenir, avec les exemples en annexe, aurait eu plus d’impact. Restons ouverts : l’avenir est bien là, l’étude européenne initiée par Yves MICHEL pourrait le prouver.

Les Créatifs Culturels au doux pays de France
Nous vivons au pays des idées , toujours très observés par nos amis d’outre-atlantique à l’affût de nos élucubrations diverses et variées, aussi ne serait-il pas étonnant que notre proportion de Créatifs Culturels soit plus importante ou plus qualitative qu’aux USA. Nous sommes aussi au pays de l’individualisme, ce qui jusqu’à présent a empêché les regroupements de cette catégorie à forte identité personnelle. Seule l’urgence favorise les mouvements. Des individus s’interrogent, discutent sur internet, se reconnaissent, se rencontrent, se rassemblent, et la liste est beaucoup trop longue pour avoir sa place ici.

Et demain ?
L’humanité et la planète sont en danger, tous les signes alarmants sont là. Les Créatifs culturels ont réagi en créant "le développement durable" afin de rétablir un équilibre naturel et de permettre la vie, mais cette terminologie, comme tous les termes nouveaux, est déjà galvaudée. Aujourd’hui, ils savent que seule l’action peut inverser le système engagé. Serait-ce le réveil de la société civile face à la société de consommation ? c’est probable, quasi certain. Mais le rôle des entreprises est important. Si certaines entreprises sont pionnières en la matière en Amérique du Nord, l’Europe tarde encore, simplement parce que cette démarche ne peut être initiée que par un dirigeant Créatif Culturel lui-même. Ce constat a présidé à la création de l'Agence XXY pour aider les entreprises à inventer des futurs qui ont du sens. Le dirigeant doit accepter d’investir "à perte" au départ et sera gagnant sur le très long terme. Il faut donc une réelle prise de conscience et un engagement : il faut croire en l’Humain. Il n’est donc pas exagéré de penser que cette mouvance est le contre-pouvoir de demain face au capitalisme et à la société de consommation. -- Business Digest

Quatrième de couverture :

Les changements de société se font progressivement, organiquement ; les porteurs de nouvelles valeurs sont temporairement isolés ; puis, la masse critique atteinte, une nouvelle population apparaît aux yeux de tous.

Au terme d'une enquête sociologique de 14 ans aux USA, les auteurs de ce livre ont repéré les représentations communes à plusieurs sous-groupes et identifié les créateurs d'une nouvelle culture en Occident. Ils les ont appelés les "Créatifs Culturels", établi qu'ils représentent 24% de la population et sont en rapide croissance.

Prenant ses distances vis-à-vis de la société de consommation et de la technologie érigée en mythe, cette population cultive une sensibilité résolument nouvelle et cohérente jusque dans ses comportements quotidiens : notre société est sur le point d'écrire une nouvelle page de son histoire.

Les Créatifs Culturels conjuguent avec bonheur l'écologie, l'alimentation biologique, le développement personnel, les médecines douces, avec l'implication sociale, souvent locale, les valeurs féminines et une dimension spirituelle. Ils sont au coeur d'une transformation active de la société dans un sens plus humain.

Ce livre s'adresse particulièrement à celles et ceux qui vivent ces valeurs au quotidien ; ils se reconnaîtront dans ces portraits et descriptions, découvriront qu'ils sont bien plus nombreux qu'ils ne croient, et oseront alors vivre au grand jour leurs convictions profondes.

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Paul H. Ray; Sherry Ruth Anderson
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