�tre publicitaire - Couverture souple

GAERTNER Laure

Couverture souple

ISBN 10 : 2914528922 ISBN 13 : 9782914528924

Editeur : LIEUX DITS, 2011

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Extrait :

Extrait de l'introduction

Annonce de presse, affiche, spot radio, spot t�l�vis� ou bandeau Internet, la publicit� est aujourd'hui partout. Par l'humour ou par le d�calage, elle interpelle les consommateurs que nous sommes, ou qu'elle nous incite � �tre. Par ses images et ses promesses, elle cherche � s�duire. Mais qui sont les professionnels qui la cr�ent, les concepteurs-r�dacteurs et les directeurs artistiques, aussi appel�s �cr�atifs� ? Comment est apparu leur m�tier ? Comment travaillent-ils et avec qui ? Comment apprend-on le m�tier et y fait-on carri�re ? C'est � ces questions que se propose de r�pondre cet ouvrage.

Publicit� : �fait d'exercer une action sur le public � des fins commerciales�.

La publicit� au sens moderne, c'est-�-dire le �fait d'exercer une action sur le public � des fins commerciales�, appara�t dans la langue fran�aise en 1829. Pourtant, en Gr�ce et � Rome, sous l'Antiquit�, on trouve des formes de publicit� telles les enseignes des boutiques, les crieurs de rue, et des publicit�s �crites. Dans la Rome Antique, �l'album�, sorte de journal officiel, annon�ait les d�cisions des autorit�s et les ventes de biens; le �libellus�, anc�tre de l'affiche, publiait la tenue des lectures publiques, les avis d'objets trouv�s, les horaires et programmes des jeux ou combats des gladiateurs. L'�crit dispara�t au Moyen �ge du fait du nombre trop important d'illettr�s, mais les autres formes de publicit� demeurent. Au XVIIe si�cle appara�t un nouveau moyen d'information : les petites annonces. Elles sont pr�sent�es dans deux journaux sp�cialis�s et proposent des objets d'occasion, des biens immobiliers et des terres, ou encore des offres et demandes d'emploi de personnel de maison. D'abord privil�ge accord� par le roi (jusqu'en 1789), leur publication est ensuite gratuite et consid�r�e comme un service que le journal doit � l'abonn�.
Jusqu'au d�but du XIXe si�cle, le mot publicit� signifie �rendre public�. On parle ainsi de la publicit� des d�bats d'une assembl�e ou de la publicit� donn�e � un fait divers. Si l'acception juridique est toujours valable aujourd'hui, le mot est surtout employ� dans le domaine commercial. Publicit� d�signe d�sormais l'�ensemble des moyens de communication destin�s � faire conna�tre un bien, un produit ou un service, et � inciter le public � l'acqu�rir, par un moyen de communication de masse� (Le Petit Robert, 1995).

Biographie de l'auteur :

Apr�s un master en Communication �crite et s�miologie � l'universit� Paris Descartes, Laure Gaertner a obtenu en 2008le titre de docteure en sociologie de l'universit� Paris Ouest Nanterre La D�fense. Sp�cialiste de la publicit�, elle a particuli�rement travaill� sur les m�tiers de la cr�ation, notamment pour comprendre la fa�on dont les publicitaires justifient la valeur des services qu'ils vendent. Ses enqu�tes s'appuient sur des entretiens. men�s aupr�s de nombreux professionnels et sur une observation attentive du travail en agence. Elle a par exemple suivi quotidiennement une �quipe de cr�atifs (un directeur artistique et un concepteur-r�dacteur) dans une grande agence de publicit� parisienne. Laure Gaertner poursuit actuellement ses travaux de sociologie �conomique dans le cadre de contrats de recherche avec des laboratoires du CNRS.

Les informations fournies dans la section � A propos du livre � peuvent faire r�f�rence � une autre �dition de ce titre.