Etre publicitaire

 
9782914528924: Etre publicitaire
Extrait :

Extrait de l'introduction

Annonce de presse, affiche, spot radio, spot télévisé ou bandeau Internet, la publicité est aujourd'hui partout. Par l'humour ou par le décalage, elle interpelle les consommateurs que nous sommes, ou qu'elle nous incite à être. Par ses images et ses promesses, elle cherche à séduire. Mais qui sont les professionnels qui la créent, les concepteurs-rédacteurs et les directeurs artistiques, aussi appelés «créatifs» ? Comment est apparu leur métier ? Comment travaillent-ils et avec qui ? Comment apprend-on le métier et y fait-on carrière ? C'est à ces questions que se propose de répondre cet ouvrage.

Publicité : «fait d'exercer une action sur le public à des fins commerciales».

La publicité au sens moderne, c'est-à-dire le «fait d'exercer une action sur le public à des fins commerciales», apparaît dans la langue française en 1829. Pourtant, en Grèce et à Rome, sous l'Antiquité, on trouve des formes de publicité telles les enseignes des boutiques, les crieurs de rue, et des publicités écrites. Dans la Rome Antique, «l'album», sorte de journal officiel, annonçait les décisions des autorités et les ventes de biens; le «libellus», ancêtre de l'affiche, publiait la tenue des lectures publiques, les avis d'objets trouvés, les horaires et programmes des jeux ou combats des gladiateurs. L'écrit disparaît au Moyen Âge du fait du nombre trop important d'illettrés, mais les autres formes de publicité demeurent. Au XVIIe siècle apparaît un nouveau moyen d'information : les petites annonces. Elles sont présentées dans deux journaux spécialisés et proposent des objets d'occasion, des biens immobiliers et des terres, ou encore des offres et demandes d'emploi de personnel de maison. D'abord privilège accordé par le roi (jusqu'en 1789), leur publication est ensuite gratuite et considérée comme un service que le journal doit à l'abonné.
Jusqu'au début du XIXe siècle, le mot publicité signifie «rendre public». On parle ainsi de la publicité des débats d'une assemblée ou de la publicité donnée à un fait divers. Si l'acception juridique est toujours valable aujourd'hui, le mot est surtout employé dans le domaine commercial. Publicité désigne désormais l'«ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et à inciter le public à l'acquérir, par un moyen de communication de masse» (Le Petit Robert, 1995).

Biographie de l'auteur :

Après un master en Communication écrite et sémiologie à l'université Paris Descartes, Laure Gaertner a obtenu en 2008le titre de docteure en sociologie de l'université Paris Ouest Nanterre La Défense. Spécialiste de la publicité, elle a particulièrement travaillé sur les métiers de la création, notamment pour comprendre la façon dont les publicitaires justifient la valeur des services qu'ils vendent. Ses enquêtes s'appuient sur des entretiens. menés auprès de nombreux professionnels et sur une observation attentive du travail en agence. Elle a par exemple suivi quotidiennement une équipe de créatifs (un directeur artistique et un concepteur-rédacteur) dans une grande agence de publicité parisienne. Laure Gaertner poursuit actuellement ses travaux de sociologie économique dans le cadre de contrats de recherche avec des laboratoires du CNRS.

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1.

Laure Gaertner; Rose-Marie Loisy
Edité par Lieux Dits (2011)
ISBN 10 : 2914528922 ISBN 13 : 9782914528924
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Description du livre Lieux Dits, 2011. État : D'occasion - Comme Neuf. EXPEDITION SOUS 48H / EMBALLAGE BULLEPACK. N° de réf. du libraire TH 51 281

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GAERTNER LAURE
Edité par LIEUX DITS
ISBN 10 : 2914528922 ISBN 13 : 9782914528924
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