Markenpolitik (Kohlhammer Edition Marketing) (German Edition)

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9783170223462: Markenpolitik (Kohlhammer Edition Marketing) (German Edition)

Marken gehoren zu den wichtigsten Vermogensgegenstanden eines Unternehmens. Das Management des Vermogensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verstandlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansatze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenfuhrung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich uberarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenstandiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert.

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About the Author :

Contributor Biography - German Prof. Dr. Henrik Sattler ist Geschaftsfuhrender Direktor des Instituts fur Marketing und Medien an der Universitat Hamburg. Prof. Dr. Franziska Volckner ist Direktorin des Seminars fur ABWL, Marketing und Markenmanagement an der Universitat zu Koln.

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Henrik Sattler; Franziska Volckner
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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Henrik Sattler
Edité par Kohlhammer
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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Henrik Sattler; Franziska Völckner
Edité par Kohlhammer W. (2013)
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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Sattler, Henrik, Franziska Völckner und Richard Köhler:
Edité par Kohlhammer, 08.08.2013. (2013)
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Description du livre Kohlhammer, 08.08.2013., 2013. gebunden. État : Neu. 256 S. Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Das Management des Vermögensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenständiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert. ISBN 9783170223462 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 543 3., aktualisierte und überarbeitete Auflage. N° de réf. du libraire 199040

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Sattler, Henrik; Volckner, Franziska
Edité par Kohlhammer (2013)
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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Henrik Sattler
Edité par Kohlhammer W. Dez 2013 (2013)
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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Description du livre Kohlhammer W. Dez 2013, 2013. Taschenbuch. État : Neu. Neuware - Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Das Management des Vermögensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenständiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert. 256 pp. Deutsch. N° de réf. du libraire 9783170223462

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Henrik Sattler
Edité par Kohlhammer W. Dez 2013 (2013)
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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Description du livre Kohlhammer W. Dez 2013, 2013. Taschenbuch. État : Neu. Neuware - Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Das Management des Vermögensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenständiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert. 256 pp. Deutsch. N° de réf. du libraire 9783170223462

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Henrik Sattler
Edité par Kohlhammer W. Dez 2013 (2013)
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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Henrik Sattler, Franziska Völckner
Edité par Kohlhammer, Germany (2013)
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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The Book Depository EURO
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Description du livre Kohlhammer, Germany, 2013. Hardback. État : New. 3rd. Language: German . Brand New Book. Marken gehoren zu den wichtigsten Vermogensgegenstanden eines Unternehmens. Das Management des Vermogensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verstandlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansatze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenfuhrung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich uberarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenstandiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert. N° de réf. du libraire LIB9783170223462

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Henrik Sattler
Edité par Kohlhammer W. Dez 2013 (2013)
ISBN 10 : 3170223461 ISBN 13 : 9783170223462
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AHA-BUCH GmbH
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