Neuromarketing. Modernes Markenmanagement für Luxusgüter (German Edition)

 
9783638951401: Neuromarketing. Modernes Markenmanagement für Luxusgüter (German Edition)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Julius-Maximilians- Universität Würzburg), Veranstaltung: Diplomanden-Seminar, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Insbesondere wird hierbei der Markt für Luxusgüter genauer betrachtet. Luxusgüter sind an sich durch einen hohen emotional-symbolischen Zusatznutzen gekennzeichnet. Zunächst werden in Kapitel 2 die konzeptionellen Grundlagen erarbeitet, wobei insbesondere auf das gegenwärtige Verständnis von Marken und Luxus eingegangen wird. Darauf aufbauend werden Luxusgüter definiert, und die unterschiedliche Betrachtungsweise gegenüber Luxusmarken und deren Funktionen herausgestellt. Weiterhin werden Motive für den Konsum von Luxusmarken isoliert dargelegt, um sie anschließend in einen ganzheitlichen Bezugsrahmen zu integrieren. Abschließend wird in Kapitel 2 auf die Internationalisierung von Luxusmarken eingegangen. In Kapitel 3 werden die Besonderheiten des Managements von Luxusmarken ausführlich diskutiert. Dazu wird zunächst das Modell des identitätsbasierten Markenmanagements eingeführt. Insbesondere für Luxusmarken werden schließlich strategische und operative Ziele eines erfolgreichen Markenmanagements im Konstrukt des identitätsbasierten Markenmanagements identifiziert und aufgezeigt, wie diese Ziele im Managementprozess erreicht werden können. In Kapitel 4 wird das Kaufverhalten mithilfe des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes analysiert. Zu Beginn werden klassische Verhaltenstheorien vorgestellt, anschließend deren Grenzen bei der Erklärung von Kauf- und Entscheidungsverhalten eines Konsumenten aufgezeigt. Mit dem Ziel, ein besseres Verständnis der Wirkung von Marken auf den Konsumenten zu bekommen, wird darauf aufbauend das Instrument Neuromarketing eingeführt. Anhand der Funktionsweise des menschlichen Gehirns und der neurowissenschaftlic

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Metz, Patrick
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Description du livre Grin Verlag. Paperback. État : New. Paperback. 176 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.6in.Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 3, Bayerische Julius-Maximilians-Universitt Wrzburg (Julius-Maximilians- Universitt Wrzburg), Veranstaltung: Diplomanden-Seminar, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Kommentar des Dozenten: - anspruchsvoll, facettenreich, hochaktuell - komplexe Zusammenhnge in klarer Sprache - umfangreiche Literaturrecherche - klar strukturiert und schlssige Argumentationen - hohe Anforderungen an eigenstndige wissenschaftliche Arbeit erfllt , Abstract: Insbesondere wird hierbei der Markt fr Luxusgter genauer betrachtet. Luxusgter sind an sich durch einen hohen emotional-symbolischen Zusatznutzen gekennzeichnet. Zunchst werden in Kapitel 2 die konzeptionellen Grundlagen erarbeitet, wobei insbesondere auf das gegenwrtige Verstndnis von Marken und Luxus eingegangen wird. Darauf aufbauend werden Luxusgter definiert, und die unterschiedliche Betrachtungsweise gegenber Luxusmarken und deren Funktionen herausgestellt. Weiterhin werden Motive fr den Konsum von Luxusmarken isoliert dargelegt, um sie anschlieend in einen ganzheitlichen Bezugsrahmen zu integrieren. Abschlieend wird in Kapitel 2 auf die Internationalisierung von Luxusmarken eingegangen. In Kapitel 3 werden die Besonderheiten des Managements von Luxusmarken ausfhrlich diskutiert. Dazu wird zunchst das Modell des identittsbasierten Markenmanagements eingefhrt. Insbesondere fr Luxusmarken werden schlielich strategische und operative Ziele eines erfolgreichen Markenmanagements im Konstrukt des identittsbasierten Markenmanagements identifiziert und aufgezeigt, wie diese Ziele im Managementprozess erreicht werden knnen. In Kapitel 4 wird das Kaufverhalten mithilfe des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes analysiert. Zu Beginn werden klassische Verhaltenstheorien vorgestellt, anschlieend deren Grenzen bei der Erklrung von Kauf- und Entsche This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. N° de réf. du libraire 9783638951401

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Description du livre GRIN Publishing, Germany, 2008. Paperback. État : New. 1. Auflage.. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universitat Wurzburg (Julius-Maximilians- Universitat Wurzburg), Veranstaltung: Diplomanden-Seminar, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Insbesondere wird hierbei der Markt fur Luxusguter genauer betrachtet. Luxusguter sind an sich durch einen hohen emotional-symbolischen Zusatznutzen gekennzeichnet. Zunachst werden in Kapitel 2 die konzeptionellen Grundlagen erarbeitet, wobei insbesondere auf das gegenwartige Verstandnis von Marken und Luxus eingegangen wird. Darauf aufbauend werden Luxusguter definiert, und die unterschiedliche Betrachtungsweise gegenuber Luxusmarken und deren Funktionen herausgestellt. Weiterhin werden Motive fur den Konsum von Luxusmarken isoliert dargelegt, um sie anschlieend in einen ganzheitlichen Bezugsrahmen zu integrieren. Abschlieend wird in Kapitel 2 auf die Internationalisierung von Luxusmarken eingegangen. In Kapitel 3 werden die Besonderheiten des Managements von Luxusmarken ausfuhrlich diskutiert. Dazu wird zunachst das Modell des identitatsbasierten Markenmanagements eingefuhrt. Insbesondere fur Luxusmarken werden schlielich strategische und operative Ziele eines erfolgreichen Markenmanagements im Konstrukt des identitatsbasierten Markenmanagements identifiziert und aufgezeigt, wie diese Ziele im Managementprozess erreicht werden konnen. In Kapitel 4 wird das Kaufverhalten mithilfe des verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes analysiert. Zu Beginn werden klassische Verhaltenstheorien vorgestellt, anschlieend deren Grenzen bei der Erklarung von Kauf- und Entscheidungsverhalten eines Konsumenten aufgezeigt. Mit dem Ziel, ein besseres Verstandnis der Wirkung von Marken auf den Konsumenten zu bekommen, wird darauf aufbauend das Instrument Neuromarketing eingefuhrt. Anhand der Funktionsweise des menschlichen Gehirns und der neurowissenschaftlic. N° de réf. du libraire APC9783638951401

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