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Einsatz absurder Werbung in verschiedenen Kulturkreisen: Eine Drei-Länder-Analyse: China, Deutschland und USA - Couverture souple
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Absurde Werbung weckt durch unerwartete Reize die Aufmerksamkeit der Konsumenten und wird daher immer häufiger von Werbtreibenden eingesetzt. Als absurde Werbeappelle werden nicht miteinander vereinbare Bilder, Wörter oder Töne beschrieben, die der Betrachter als bizarr, irrational, unlogisch und ungeordnet wahrnimmt. Dabei lassen sich Surrealismus, Anthropomorphismus, Allegorie und Übertreibung als Ausprägungsformen der Absurdität unterscheiden. Ziel der Arbeit war es, mit der Verknüpfung eines modellbasierten Werbewirkungsansatzes von Absurdität und der Untersuchung des tatsächlichen Einsatzes absurder Werbekommunikation in den Kulturkreisen China, Deutschland und USA Rückschlüsse auf eine kulturspezifische Verwendung absurder Werbeappelle zu ziehen. Die Ergebnisse der Inhaltanalyse bestätigen einen moderierenden Effekt der Variable Nationale Kultur. Die Ergebnisdiskussion zeigt, dass sich ein Einfluss von Absurdität auf die abhängige Variable Einstellungsänderung nur über die Kulturdimension UAI (Uncertainty Avoidance Index) zurückführen lässt.
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- ÉditeurVDM Verlag Dr. Müller
- Date d'édition2010
- ISBN 10 3639177126
- ISBN 13 9783639177121
- ReliureBroché
- Nombre de pages104
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Einsatz absurder Werbung in verschiedenen Kulturkreisen
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VDM Verlag Dr. Müller
(2010)
ISBN 10 : 3639177126
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Absurde Werbung weckt durch unerwartete Reize die Aufmerksamkeit der Konsumenten und wird daher immer häufiger von Werbtreibenden eingesetzt. Als absurde Werbeappelle werden nicht miteinander vereinbare Bilder, Wörter oder Töne beschrieben, die der Betrachter als bizarr, irrational, unlogisch und ungeordnet wahrnimmt. Dabei lassen sich Surrealismus, Anthropomorphismus, Allegorie und Übertreibung als Ausprägungsformen der Absurdität unterscheiden. Ziel der Arbeit war es, mit der Verknüpfung eines modellbasierten Werbewirkungsansatzes von Absurdität und der Untersuchung des tatsächlichen Einsatzes absurder Werbekommunikation in den Kulturkreisen China, Deutschland und USA Rückschlüsse auf eine kulturspezifische Verwendung absurder Werbeappelle zu ziehen. Die Ergebnisse der Inhaltanalyse bestätigen einen moderierenden Effekt der Variable Nationale Kultur. Die Ergebnisdiskussion zeigt, dass sich ein Einfluss von Absurdität auf die abhängige Variable Einstellungsänderung nur über die Kulturdimension UAI (Uncertainty Avoidance Index) zurückführen lässt. 104 pp. Deutsch. N° de réf. du vendeur 9783639177121
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Absurde Werbung weckt durch unerwartete Reize die Aufmerksamkeit der Konsumenten und wird daher immer häufiger von Werbtreibenden eingesetzt. Als absurde Werbeappelle werden nicht miteinander vereinbare Bilder, Wörter oder Töne beschrieben, die der Betrachter als bizarr, irrational, unlogisch und ungeordnet wahrnimmt. Dabei lassen sich Surrealismus, Anthropomorphismus, Allegorie und Übertreibung als Ausprägungsformen der Absurdität unterscheiden. Ziel der Arbeit war es, mit der Verknüpfung eines modellbasierten Werbewirkungsansatzes von Absurdität und der Untersuchung des tatsächlichen Einsatzes absurder Werbekommunikation in den Kulturkreisen China, Deutschland und USA Rückschlüsse auf eine kulturspezifische Verwendung absurder Werbeappelle zu ziehen. Die Ergebnisse der Inhaltanalyse bestätigen einen moderierenden Effekt der Variable Nationale Kultur. Die Ergebnisdiskussion zeigt, dass sich ein Einfluss von Absurdität auf die abhängige Variable Einstellungsänderung nur über die Kulturdimension UAI (Uncertainty Avoidance Index) zurückführen lässt. N° de réf. du vendeur 9783639177121
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Description du livre Kartoniert / Broschiert. Etat : New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Kramer InkaInka Kramer, Dipl.-Kffr.: Studium der Medienwirtschaft an der TU- Ilmenau.Absurde Werbung weckt durch unerwartete Reize die Aufmerksamkeit der Konsumenten und wird daher immer haeufiger von Werbtreibenden eingesetzt. . N° de réf. du vendeur 4964402
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Einsatz Absurder Werbung In Verschiedenen Kulturkreisen: Eine Drei-Länder-Analyse: China, Deutschland Und Usa
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ISBN 10 : 3639177126
ISBN 13 : 9783639177121
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Description du livre Paperback. Etat : Brand New. 104 pages. German language. 8.58x5.83x0.32 inches. In Stock. N° de réf. du vendeur zk3639177126
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