RHETORIC OF LOGOS: A PRIMER FOR VISUAL LANGUAGE - Couverture souple

HELMANN/SWITZER

Couverture souple

ISBN 10 : 3721209575 ISBN 13 : 9783721209570

Editeur : NIGGLI, 2016

A propos du livre

Revue de presse :

The volume will enable students and professionals in the fiels of graphic design and visual communication to better understand existing marks and logos and use the principles of rhetoric to create persuasive new ones. It offers a descriptive model that offers practical guidelines for systematic and structured working.

The creation of a logo as one of the most important elements of corporate design is a demanding design task. The concept that a good logo is by definition a persuasive logotype creates a direct link to the genre of rhetoric, which, according to Aristotle, has the power of observing the means of persuasion on almost any subject. It follows that rhetoric concepts and methods are ideally suited for understanding the effectiveness of logos and to expand the horizon of applied design work.

After an overview of the history of logos and how corporate design has evolved since its inception, Eduard Helmann illustrates how designers can utilize the tools of rhetoric, a science that dates back more than 2,500 years. Stylistic devices play a central role in this as logos are analyzed and classified to determine which communicative strategies and intended effects they fulfill. The theoretical insights gained from this provide designers with a wealth of knowledge that facilitates analysis, ideas generation, and argumentation along with a deeper understanding of the design process.

• introduction to the history and significance of logotypes for corporate design
• analysis with regard to rhetoric style figures
• classification based on communication strategies and intended effects
• formulation of systems and methods for pratical use

Présentation de l'éditeur :

Élément fondamental de l’identité visuelle d’une entreprise, le logo exige une grande expertise de la part du designer chargé de sa conception. L’idée selon laquelle un bon logo est nécessairement convaincant souligne le lien direct entre logo et rhétorique, art qu’Aristote a défini il y a plus de 2500 ans comme la capacité de discerner dans chaque cas ce qui est potentiellement persuasif. On peut en déduire que la rhétorique est le moyen idéal pour concevoir des logos particulièrement parlants. Dans le présent ouvrage, l’auteur montre comment graphistes et designers peuvent mettre à profit les « outils » que leur offre la rhétorique. Il souligne notamment l’importance des éléments de style, analysés et classifiés en fonction de leur impact et des différentes stratégies de communication. Cette approche théorique facilite l’analyse des différentes problématiques, permet de générer des idées et des arguments, et confère aux graphistes et designers des connaissances grâce auxquelles ils peuvent mieux maîtriser le processus créatif.

À propos de cette édition

• Éditeur: NIGGLI
• Date d'édition: 2016
• ISBN 10: 3721209575
• ISBN 13: 9783721209570
• Reliure: Broché
• Nombre de pages: 144