Markenwahlverhalten: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten (Marken- und Produktmanagement) (German Edition)

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9783824481828: Markenwahlverhalten: Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten (Marken- und Produktmanagement) (German Edition)

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen.

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From the Back Cover :

Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stoßen Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. Dies ist vor allem für die Unternehmenspraxis sehr enttäuschend, sucht doch das Management intensiv nach Antworten auf die Frage nach einer effizienten und effektiven Steuerung der Beziehung zwischen Marke und Kunden.

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen auf die Einstellung zur Marke, die als zentrale Determinante der Kundenbindung gilt. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis der Markenwahl beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen. Die Autorin überprüft das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht im Bekleidungssektor an der Realität.

About the Author :

Dr. Stephanie Magin promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mainz. Sie ist Beraterin bei 2hm & Associates GmbH, einer international tätigen Strategie- und Managementberatung.

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Stephanie Margin
Edité par Deutscher Universitätsverlag 2004-10-29, Wiesbaden (2004)
ISBN 10 : 3824481820 ISBN 13 : 9783824481828
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Margin, Stephanie
Edité par Deutscher Universitätsverlag (2016)
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STEPHANIE MARGIN
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Stephanie Margin
Edité par Deutscher Universitätsverlag Okt 2004 (2004)
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ISBN 10 : 3824481820 ISBN 13 : 9783824481828
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Margin, Stephanie
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