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Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements. Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen - Couverture souple
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Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.
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- ÉditeurDeutscher Universitätsverlag
- Date d'édition2007
- ISBN 10 3835006819
- ISBN 13 9783835006812
- ReliureBroché
- Nombre de pages432
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Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements
Edité par
Deutscher Universitätsverlag Feb 2007
(2007)
ISBN 10 : 3835006819
ISBN 13 : 9783835006812
Neuf
Taschenbuch
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Die Führung von Marken lässt sich heute nicht mehr auf kommunikationspolitische Aspekte reduzieren, sie ist vielmehr eine Aufgabe der strategischen wie der operativen Unternehmensführung. Hierzu sind spezifische Markenführungskompetenzen entlang eines ganzheitlichen Managementprozesses erforderlich. Ziel ist, bei unternehmensexternen und -internen Zielgruppen zum einen die Identität einer Marke zu verankern und zum anderen das Einlösen des Nutzenversprechens der Marke zu sichern.Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden. 432 pp. Deutsch. N° de réf. du vendeur 9783835006812
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Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements : Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen. Diss. Vorw. v. Christoph Burmann
Edité par
Gabler, Deutscher Universitätsverlag
(2007)
ISBN 10 : 3835006819
ISBN 13 : 9783835006812
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Taschenbuch
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Die Führung von Marken lässt sich heute nicht mehr auf kommunikationspolitische Aspekte reduzieren, sie ist vielmehr eine Aufgabe der strategischen wie der operativen Unternehmensführung. Hierzu sind spezifische Markenführungskompetenzen entlang eines ganzheitlichen Managementprozesses erforderlich. Ziel ist, bei unternehmensexternen und -internen Zielgruppen zum einen die Identität einer Marke zu verankern und zum anderen das Einlösen des Nutzenversprechens der Marke zu sichern.Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden. N° de réf. du vendeur 9783835006812
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Markenführungskompetenzen eines identitaetsbasierten Markenmanagements
Edité par
Deutscher Universitätsverlag
(2007)
ISBN 10 : 3835006819
ISBN 13 : 9783835006812
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Description du livre Etat : New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Wirtschaftswissenschaftliche StudieDr. Lars Blinda promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl fuer innovatives Markenmanagement (LiM) der Universitaet Bremen. Er ist als Unternehmensberater fuer die Boston Consulting Group taetig.La. N° de réf. du vendeur 5383103
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Markenführungskompetenzen Eines Identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung Und Wirkungen. Diss. Vorw. V. Christoph Burmann
Edité par
Deutscher Universitätsverlag
(2007)
ISBN 10 : 3835006819
ISBN 13 : 9783835006812
Neuf
Paperback
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Description du livre Paperback. Etat : Brand New. 2007 edition. 404 pages. German language. 8.27x5.83x1.10 inches. In Stock. N° de réf. du vendeur zk3835006819
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