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Werbewirkung im Intermediavergleich: Studie zum Vergleich der Werbewirkung eines audiovisuellen Imagefilms und einer klassischen Imagebrosch?re - Couverture souple
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Diplomarbeit, die am 13.12.2005 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Betriebswirtschaft eingereicht wurde. Problemstellung: Ein Strom von Untersuchungen besch?ftigt sich mit dem Vergleich der Werbewirkung unterschiedlicher Me
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- ÉditeurDiplom.de
- Date d'édition2005
- ISBN 10 3838694856
- ISBN 13 9783838694856
- ReliureBroché
- Nombre de pages312
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Werbewirkung im Intermediavergleich
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(2006)
ISBN 10 : 3838694856
ISBN 13 : 9783838694856
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt; Würzburg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:Ein Strom von Untersuchungen beschäftigt sich mit dem Vergleich der Werbewirkung unterschiedlicher Medien. Sucht man jedoch nach Studien, die die Werbewirkung eines Imagefilms untersuchen, wird man nicht fündig. Auch in der Literatur wird das Medium Imagefilm kaum behandelt und meist sogar nicht einmal erwähnt.Ziel unserer Diplomarbeit ist die Untersuchung der unterschiedlichen Werbewirkung eines audiovisuellen Imagefilms und eines klassischen Printmediums.Anlass zu unserem Experiment gab uns die Firma referenz film Fernsehproduktion GmbH aus Würzburg, deren Kerngeschäft die Produktion kundenspezifischer Imagefilme beinhaltet. Die Ergebnisse unserer Untersuchung sollen der Firma dazu dienen, den Kunden die Vorteile eines Imagefilms als Bestandteil der B-to-B-Kommunikation zu präsentieren. Mit dem Einstieg der Firma in den asiatischen Markt bot es sich an, unser Experiment ebenfalls in China durchzuführen, um auch dort die Werbewirkung der beiden Medien zu untersuchen.Somit soll sowohl in Deutschland als auch in China folgende Vermutung überprüft werden: Die Werbewirkung eines Imagemediums hängt von dem jeweiligen verwendeten Medium ab. Der Imagefilm besitzt durch seinen audiovisuellen Charakter eine bessere Werbewirkung als das klassische Printmedium Imagebroschüre.Diese These konnte in der Realität auch größtenteils so bestätigt werden. Bei den meisten Indikatoren für die Werbewirkung konnte in unserer Untersuchung in den beiden Ländern tendenziell ein besseres Abschneiden des Imagefilms festgestellt werden. Allerdings gibt es auch Fragestellungen, bei denen die klassische Imagebroschüre in unserer Untersuchung besser bewertet wurde als der Imagefilm.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ABBILDUNGSVERZEICHNIS8TAB ELLENVERZEICHNIS11ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS141.ZIELSETZUNG DER ARBEIT152.VORSTELLUNG DER REFERENZ FILM FERNSEHPRODUKTION GMBH163.DER IMAGEFILM183.1BEGRIFFSBESTIMMUNG183.1.1ABGRENZUNG ZUM WERBEFILM193.1.2ABGRENZUNG ZUM SPIELFILM203.2ABRISS DER ENTWICKLUNG DES MEDIUMS IMAGEFILM203.3ZIELGRUPPEN UND EINSATZMÖGLICHKEITEN283.4DER IMAGEFILM ALS MARKETING-INSTRUMENT293.4.1DER IMAGEFILM ALS BESTANDTEIL DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK293.4.2DIE FUNKTIONEN DES IMAGEFILMS303.4.3DER IMAGEFILM ALS ERSATZ FÜR MESSE- ODER OBJEKTBESICHTIGUNGEN314.WERBEPSYCHOLOGIE334.1WERBEWIRKUNG EIN IMMER WICHTIGERER FAKTOR334.2BEGRIFFSABGRENZUNG: WERBUNG, WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG344.3MODELLVORSTELLUNGEN ZUR WERBEWIRKUNG364.3.1MODELLENTWICKLUNG IN DER WISSENSCHAFT364.3.2WERBEWIRKUNGSMODELLE374.3.2.1Das S-R- und S-O-R-Modell374.3.2.2Wirkungsstufenmodelle394.3.2.2.1Das AIDA-Modell394.3.2.2.2Das Hierarchie-der-Effekte-Modell von Lavidge und Steiner414.3.2.2.3Eine abschließende Beurteilung der Stufenmodelle434.3.2.3Neuere Modelle der Werbewirkung434.3.2.3.1Modell der Wirkungspfade nach Kroeber-Riel434.3.2.3.1.1Werbewirkungsdeterminanten434.3.2.3.1.1.1Das Involvement des Konsumenten444.3.2.3.1.1.2Die Art der Werbung454.3.2.3.1.1.3Die optimale Anzahl der Wiederholungen454.3.2.3.1.2Der Verlauf der Werbewirkungspfade494.3.2.3.2Involvementmodell nach Mühlbacher524.3.2.3.3Das Werbewirkungsmodell nach Steffenhagen544.3.2.3.3.1Werbewirkungskategorien544.3.2.3.3.2Wirk ungshypothesen554.3.2.3.3.3Einflussgrößen der Werbewirkung574.4BILDKOMMUNIKATION594.4.1MEDIENSPEZIFISCHE BEDINGUNGEN594.4.2IMAGERYFORSCHUNG D. 312 pp. Deutsch. N° de réf. du vendeur 9783838694856
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Werbewirkung im Intermediavergleich : Studie zum Vergleich der Werbewirkung eines audiovisuellen Imagefilms und einer klassischen Imagebroschüre
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt; Würzburg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:Ein Strom von Untersuchungen beschäftigt sich mit dem Vergleich der Werbewirkung unterschiedlicher Medien. Sucht man jedoch nach Studien, die die Werbewirkung eines Imagefilms untersuchen, wird man nicht fündig. Auch in der Literatur wird das Medium Imagefilm kaum behandelt und meist sogar nicht einmal erwähnt.Ziel unserer Diplomarbeit ist die Untersuchung der unterschiedlichen Werbewirkung eines audiovisuellen Imagefilms und eines klassischen Printmediums.Anlass zu unserem Experiment gab uns die Firma referenz film Fernsehproduktion GmbH aus Würzburg, deren Kerngeschäft die Produktion kundenspezifischer Imagefilme beinhaltet. Die Ergebnisse unserer Untersuchung sollen der Firma dazu dienen, den Kunden die Vorteile eines Imagefilms als Bestandteil der B-to-B-Kommunikation zu präsentieren. Mit dem Einstieg der Firma in den asiatischen Markt bot es sich an, unser Experiment ebenfalls in China durchzuführen, um auch dort die Werbewirkung der beiden Medien zu untersuchen.Somit soll sowohl in Deutschland als auch in China folgende Vermutung überprüft werden: Die Werbewirkung eines Imagemediums hängt von dem jeweiligen verwendeten Medium ab. Der Imagefilm besitzt durch seinen audiovisuellen Charakter eine bessere Werbewirkung als das klassische Printmedium Imagebroschüre.Diese These konnte in der Realität auch größtenteils so bestätigt werden. Bei den meisten Indikatoren für die Werbewirkung konnte in unserer Untersuchung in den beiden Ländern tendenziell ein besseres Abschneiden des Imagefilms festgestellt werden. Allerdings gibt es auch Fragestellungen, bei denen die klassische Imagebroschüre in unserer Untersuchung besser bewertet wurde als der Imagefilm.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:ABBILDUNGSVERZEICHNIS8TABELLEN VERZEICHNIS11ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS141.ZIELSETZUNG DER ARBEIT152.VORSTELLUNG DER REFERENZ FILM FERNSEHPRODUKTION GMBH163.DER IMAGEFILM183.1BEGRIFFSBESTIMMUNG183.1.1ABGRENZUNG ZUM WERBEFILM193.1.2ABGRENZUNG ZUM SPIELFILM203.2ABRISS DER ENTWICKLUNG DES MEDIUMS IMAGEFILM203.3ZIELGRUPPEN UND EINSATZMÖGLICHKEITEN283.4DER IMAGEFILM ALS MARKETING-INSTRUMENT293.4.1DER IMAGEFILM ALS BESTANDTEIL DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK293.4.2DIE FUNKTIONEN DES IMAGEFILMS303.4.3DER IMAGEFILM ALS ERSATZ FÜR MESSE- ODER OBJEKTBESICHTIGUNGEN314.WERBEPSYCHOLOGIE334.1WERBEWIRKUNG EIN IMMER WICHTIGERER FAKTOR334.2BEGRIFFSABGRENZUNG: WERBUNG, WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG344.3MODELLVORSTELLUNGEN ZUR WERBEWIRKUNG364.3.1MODELLENTWICKLUNG IN DER WISSENSCHAFT364.3.2WERBEWIRKUNGSMODELLE374.3.2.1Das S-R- und S-O-R-Modell374.3.2.2Wirkungsstufenmodelle394.3.2.2.1Das AIDA-Modell394.3.2.2.2Das Hierarchie-der-Effekte-Modell von Lavidge und Steiner414.3.2.2.3Eine abschließende Beurteilung der Stufenmodelle434.3.2.3Neuere Modelle der Werbewirkung434.3.2.3.1Modell der Wirkungspfade nach Kroeber-Riel434.3.2.3.1.1Werbewirkungsdeterminanten434.3.2.3.1.1.1Das Involvement des Konsumenten444.3.2.3.1.1.2Die Art der Werbung454.3.2.3.1.1.3Die optimale Anzahl der Wiederholungen454.3.2.3.1.2Der Verlauf der Werbewirkungspfade494.3.2.3.2Involvementmodell nach Mühlbacher524.3.2.3.3Das Werbewirkungsmodell nach Steffenhagen544.3.2.3.3.1Werbewirkungskategorien544.3.2.3.3.2Wirkungsh ypothesen554.3.2.3.3.3Einflussgrößen der Werbewirkung574.4BILDKOMMUNIKATION594.4.1MEDIENSPEZIFISCHE BEDINGUNGEN594.4.2IMAGERYFORSCHUNG D. N° de réf. du vendeur 9783838694856
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Werbewirkung im Intermediavergleich
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Werbewirkung im Intermediavergleich:Studie zum Vergleich der Werbewirkung eines audiovisuellen Imagefilms und einer klassischen Imagebroschüre
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