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Présentation de l'éditeur :
Traditionnellement défini comme « animal doué de raison », l'homme aime se décrire comme un être rationnel qui prend les meilleures décisions qui soient. Pourtant en marketing, lorsque l’homme devient consommateur, il ne choisit pas toujours les produits au meilleur rapport qualité /prix. Comment expliquer ce phénomène ? Cet ouvrage tente de montrer comment les émotions participent aux raisonnements de l’homme, en particulier dans le domaine de la persuasion publicitaire. Les théories de l’émotion issues de la philosophie, la psychanalyse et l’éthologie sont abordées ainsi que les théories classiques, comportementales, cognitives ou plus globales. L’auteur étudie également l’impact des émotions et des éléments affectifs (humeur, sentiments…) sur les phénomènes d’acquisition et de traitement de l’information, sur le comportement du consommateur, sur l’attitude et sur la mémorisation. Les modèles d’analyse des processus de persuasion publicitaires sont expliqués, des plus anciens aux plus récents. Enfin, une expérimentation de grande envergure sur 6 spots TV est présentée afin de mesurer l’impact des émotions sur l’attitude, le message, la marque et la mémorisation.
Biographie de l'auteur :
Psychologue, Docteur es sciences de gestion et agrégée des universités, Virginie de Barnier est professeur à l’IAE d’Aix-en-Provence et directeur du Master 2 Marketing. Enseignant-chercheur au sein du laboratoire de recherche en gestion d’Aix-Marseille, le CERGAM, elle est l’auteur de plusieurs livres et articles sur la communication.
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- ÉditeurUniv Européenne
- Date d'édition2012
- ISBN 10 3841797695
- ISBN 13 9783841797698
- ReliureBroché
- Nombre de pages684
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Émouvoir Séduire Convaincre
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Éditions Universitaires Européennes Apr 2012
(2012)
ISBN 10 : 3841797695
ISBN 13 : 9783841797698
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Traditionnellement défini comme « animal doué de raison », l'homme aime se décrire comme un être rationnel qui prend les meilleures décisions qui soient. Pourtant en marketing, lorsque l'homme devient consommateur, il ne choisit pas toujours les produits au meilleur rapport qualité /prix. Comment expliquer ce phénomène Cet ouvrage tente de montrer comment les émotions participent aux raisonnements de l'homme, en particulier dans le domaine de la persuasion publicitaire. Les théories de l'émotion issues de la philosophie, la psychanalyse et l'éthologie sont abordées ainsi que les théories classiques, comportementales, cognitives ou plus globales. L'auteur étudie également l'impact des émotions et des éléments affectifs (humeur, sentiments.) sur les phénomènes d'acquisition et de traitement de l'information, sur le comportement du consommateur, sur l'attitude et sur la mémorisation. Les modèles d'analyse des processus de persuasion publicitaires sont expliqués, des plus anciens aux plus récents. Enfin, une expérimentation de grande envergure sur 6 spots TV est présentée afin de mesurer l'impact des émotions sur l'attitude, le message, la marque et la mémorisation. 684 pp. Französisch. N° de réf. du vendeur 9783841797698
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mouvoir Sduire Convaincre L'influence des motions dans la publicit OmnUnivEurop
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Émouvoir Séduire Convaincre
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Éditions universitaires européennes
(2012)
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Émouvoir Séduire Convaincre : L'influence des émotions dans la publicité
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Éditions Universitaires Européennes
(2012)
ISBN 10 : 3841797695
ISBN 13 : 9783841797698
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Émouvoir Séduire Convaincre: L'influence des émotions dans la publicité (Omn.Univ.Europ.) (French Edition)
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Editions universitaires europeennes
(2012)
ISBN 10 : 3841797695
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Émouvoir Séduire Convaincre: L'influence des émotions dans la publicité (Omn.Univ.Europ.) (French Edition)
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Émouvoir Séduire Convaincre: L'influence des émotions dans la publicité (Omn.Univ.Europ.) (French Edition)
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ISBN 10 : 3841797695
ISBN 13 : 9783841797698
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