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Présentation de l'éditeur :
Nicht zuletzt durch die zu Anfang des Jahrhunderts einsetzende Werbekrise, werden Werbung und Werbebudgets von den Werbungtreibenden kritisch hinterfragt.
Der „Mythos“ Werbung scheint entzaubert und durch ein höheres Maß an Rationalität ersetzt worden zu sein.
Das Buch versucht, den zunehmend dringlicher werdenden Forderungen der werbungtreibenden Wirtschaft entgegenzukommen, Werbung nicht nur wirtschaftlicher, sondern auch wirksamer zu gestalten. Erstmals wird hier in Buchform ein praxisorientiertes Konzept vorgestellt, das Werbung planbarer, steuerbarer und kontrollierbarer machen kann. Möglich wird dies, durch Systematisierung und kritische Hinterfragung der Werbeprozesse. Es wird aufgezeigt, wie die aus dem Controlling bekannten Instrumente auch für die spezifischen Belange der Werbung eingesetzt und zusammen mit den Instrumenten der strategischen Werbeplanung zu einem Werbecontrolling zusammengeführt werden können. Fallbeispiele zeigen bestehende, individuelle Lösungen in der Praxis auf. Das Buch eignet sich für alle, die mit Werbung zu tun haben. Es richtet sich an Lehrende und Lernende, große und kleine werbungtreibende Unternehmen und an deren Agenturen.
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- ÉditeurDuncker & Humblot
- Date d'édition2003
- ISBN 10 3886401030
- ISBN 13 9783886401031
- ReliureRelié
- Numéro d'édition1
- Nombre de pages280
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Kloss, I: Werbecontrolling
Edité par
Duncker & Humblot|Deutscher Betriebswirte-Verlag
(2003)
ISBN 10 : 3886401030
ISBN 13 : 9783886401031
Neuf
Couverture rigide
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Description du livre Gebunden. Etat : New. Ingomar Kloss, Dipl.-Vw., Prof. Dr., lehrt seit 1994 an der Hochschule Stralsund (HOST) Marketing mit dem Schwerpunkt Werbung. Nach dem Studium war er 13 Jahre in Fuehrungspositionen im Marketing namhafter internationaler Markenartikler aus dem Nahrungs- und. N° de réf. du vendeur 5624628
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