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Die Discountisierung Der Gesellschaft: Okonomische Perspektiven Eines Megatrends - Couverture rigide
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Seit einigen Jahren tobt im deutschen Einzelhandel ein Preiskampf bisher unbekannten Ausmaßes. Mit spektakulären Preisaktionen, zahllosen Sonderangeboten, Dauer-Niedrigpreisen und preisaggressiver Werbung versuchen nicht nur die großen Handelsunternehmen der jahrelangen Kaufzurückhaltung der Konsumenten, dem zunehmenden Konkurrenzdruck und den permanent steigenden Marktanteilsgewin-nen der Discounter zu begegnen.
Rabattschlachten und Sonderaktionen sind zu einem geradezu marktbeherrschenden Phänomen geworden. Mit dem Schlagwort "Aldisierung der Gesellschaft" wird zum einen die zunehmende Suche auch besser verdienender Konsumenten nach dem günstigsten Angebot in immer mehr Konsumbereichen bezeich-net, was den Einkauf in Discountgeschäften, wie z.B. Aldi, Lidl, Penny, Plus, Norma und Schlecker, fördert. Zum anderen charakterisiert die Aldisierung den sich intensivierenden Preis- und Sonderangebotswettbewerb im Einzelhandel, der das preisorientierte Konsumentenverhalten verstärkt. Darüber hinaus werden der Aldisierung auch verschiedene gesellschaftliche Auswirkungen problematischer Art zugeschrieben, etwa die Verödung von Innenstädten sowie die Beeinträchtigung der Beschäfti-gungs- und der Konsumkultur. Unter primär ökonomischem Aspekt wird in diesem Buch zunächst der Aufstieg der Discountgeschäfte vor dem Hintergrund der histori-schen Entwicklung der Betriebsformen des Einzelhandels betrachtet.
Daran anschließend werden die Ursachen und Folgen des Discounter-Booms eingehender analysiert. Auch mögliche Gegenstrategien der durch den Siegeszug der Discounter bedrohten sonstigen Betriebsformen des Einzelhandels werden diskutiert - ebenso wie die aktuellen Strategien von Herstellern und Discountern. Von besonderem Interesse ist dabei auch die von Herstellern und Discountern verfolgte Markenpolitik. Abschließend wird ein Blick in die Zukunft des Einzelhandels gewagt.
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- ÉditeurDuncker & Humblot
- Date d'édition2007
- ISBN 10 3886401235
- ISBN 13 9783886401239
- ReliureRelié
- Numéro d'édition1
- Nombre de pages215
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Die Discountisierung der Gesellschaft
Edité par
Duncker & Humblot GmbH
(2007)
ISBN 10 : 3886401235
ISBN 13 : 9783886401239
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Description du livre Gebunden. Etat : New. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts fuer Marketing an der Technischen Universitaet Braunschweig mit den Forschungsschwerpunkten E-Commerce, Internet-Marketing, Distributionsmanagement und marktorientierte Unternehmensfuehrung. Nach seinem Studium der Betri. N° de réf. du vendeur 5624632
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