Lancements de Nouveaux Produits: Menace Perçue et Réactions Concurrentielles

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9786131516078: Lancements de Nouveaux Produits: Menace Perçue et Réactions Concurrentielles
Présentation de l'éditeur :

Les réactions concurrentielles à l’égard des nouveaux produits représentent un enjeu essentiel dans la prise de décision des responsables marketing et des chefs d’entreprise. Cette décision de réagir ou non, dans des modalités diverses (changements de prix, lancements de produits, communication…) est en partie fondée sur des caractéristiques objectives et observables (caractéristiques du nouveau produit, du concurrent, du marché), mais également sur une évaluation subjective. Celle-ci est au cœur de cette recherche, au travers des concepts de menace perçue et d’intention hostile. L’objectif général est de ce fait d’adopter une approche psychologique pour investiguer les représentations des managers de la menace liée au lancement d’un produit concurrent. Sur la base d’une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d’une étude qualitative puis quantitative réalisées auprès d’experts et de managers, les concepts de menace perçue et d’intention hostile ainsi que les réactions concurrentielles sont définis, mesurés et modélisés.

Biographie de l'auteur :

Cendrine Fons est Maître de Conférences à la Faculté de Sciences Economiques et de Gestion de l'Université d'Aix-Marseille 2. Elle est titulaire d'un Doctorat en Sciences de Gestion soutenu à l'IAE d'Aix-en-Provence. Ses travaux de recherche portent sur les réactions concurrentielles, les nouveaux produits et le développement durable.

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1.

Fons-C
Edité par Univ Europeenne, United States (2015)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
Neuf(s) Paperback Quantité : 1
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The Book Depository
(London, Royaume-Uni)
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Description du livre Univ Europeenne, United States, 2015. Paperback. État : New. 226 x 150 mm. Language: French . Brand New Book. Les reactions concurrentielles a l egard des nouveaux produits representent un enjeu essentiel dans la prise de decision des responsables marketing et des chefs d entreprise. Cette decision de reagir ou non, dans des modalites diverses (changements de prix, lancements de produits, communication.) est en partie fondee sur des caracteristiques objectives et observables (caracteristiques du nouveau produit, du concurrent, du marche), mais egalement sur une evaluation subjective. Celle-ci est au c ur de cette recherche, au travers des concepts de menace percue et d intention hostile. L objectif general est de ce fait d adopter une approche psychologique pour investiguer les representations des managers de la menace liee au lancement d un produit concurrent. Sur la base d une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d une etude qualitative puis quantitative realisees aupres d experts et de managers, les concepts de menace percue et d intention hostile ainsi que les reactions concurrentielles sont definis, mesures et modelises. N° de réf. du libraire KNV9786131516078

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Fons-C
Edité par Univ Europeenne 2010-07-23 (2010)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
Neuf(s) paperback Quantité : > 20
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Blackwell's
(Oxford, OX, Royaume-Uni)
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Description du livre Univ Europeenne 2010-07-23, 2010. paperback. État : New. N° de réf. du libraire 9786131516078

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Fons-C
Edité par Univ Europeenne, United States (2015)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
Neuf(s) Paperback Quantité : 1
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The Book Depository US
(London, Royaume-Uni)
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Description du livre Univ Europeenne, United States, 2015. Paperback. État : New. 226 x 150 mm. Language: French . Brand New Book. Les reactions concurrentielles a l egard des nouveaux produits representent un enjeu essentiel dans la prise de decision des responsables marketing et des chefs d entreprise. Cette decision de reagir ou non, dans des modalites diverses (changements de prix, lancements de produits, communication.) est en partie fondee sur des caracteristiques objectives et observables (caracteristiques du nouveau produit, du concurrent, du marche), mais egalement sur une evaluation subjective. Celle-ci est au c ur de cette recherche, au travers des concepts de menace percue et d intention hostile. L objectif general est de ce fait d adopter une approche psychologique pour investiguer les representations des managers de la menace liee au lancement d un produit concurrent. Sur la base d une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d une etude qualitative puis quantitative realisees aupres d experts et de managers, les concepts de menace percue et d intention hostile ainsi que les reactions concurrentielles sont definis, mesures et modelises. N° de réf. du libraire KNV9786131516078

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Cendrine Fons
Edité par Omniscriptum (2015)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
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Books2Anywhere
(Fairford, GLOS, Royaume-Uni)
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Description du livre Omniscriptum, 2015. PAP. État : New. New Book. Delivered from our UK warehouse in 3 to 5 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. N° de réf. du libraire LQ-9786131516078

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Cendrine FONS
Edité par Omniscriptum (2010)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
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Gallix
(Gif sur Yvette, France)
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Description du livre Omniscriptum, 2010. État : Neuf. N° de réf. du libraire 9786131516078

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FONS-C
Edité par OmniScriptum (2016)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
Neuf(s) Paperback Quantité : 1
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Ria Christie Collections
(Uxbridge, Royaume-Uni)
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Description du livre OmniScriptum, 2016. Paperback. État : New. PRINT ON DEMAND Book; New; Publication Year 2016; Not Signed; Fast Shipping from the UK. No. book. N° de réf. du libraire ria9786131516078_lsuk

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Cendrine FONS
Edité par Editions Universitaires Europeennes EUE Mai 2014 (2014)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
Neuf(s) Taschenbuch Quantité : 2
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Rheinberg-Buch
(Bergisch Gladbach, Allemagne)
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Description du livre Editions Universitaires Europeennes EUE Mai 2014, 2014. Taschenbuch. État : Neu. 220x150x19 mm. Neuware - Les réactions concurrentielles à l égard des nouveaux produits représentent un enjeu essentiel dans la prise de décision des responsables marketing et des chefs d entreprise. Cette décision de réagir ou non, dans des modalités diverses (changements de prix, lancements de produits, communication ) est en partie fondée sur des caractéristiques objectives et observables (caractéristiques du nouveau produit, du concurrent, du marché), mais également sur une évaluation subjective. Celle-ci est au c ur de cette recherche, au travers des concepts de menace perçue et d intention hostile. L objectif général est de ce fait d adopter une approche psychologique pour investiguer les représentations des managers de la menace liée au lancement d un produit concurrent. Sur la base d une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d une étude qualitative puis quantitative réalisées auprès d experts et de managers, les concepts de menace perçue et d intention hostile ainsi que les réactions concurrentielles sont définis, mesurés et modélisés. 320 pp. Französisch. N° de réf. du libraire 9786131516078

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Cendrine FONS
Edité par Editions Universitaires Europeennes EUE Mai 2014 (2014)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
Neuf(s) Taschenbuch Quantité : 2
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Agrios-Buch
(Bergisch Gladbach, Allemagne)
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Description du livre Editions Universitaires Europeennes EUE Mai 2014, 2014. Taschenbuch. État : Neu. 220x150x19 mm. Neuware - Les réactions concurrentielles à l égard des nouveaux produits représentent un enjeu essentiel dans la prise de décision des responsables marketing et des chefs d entreprise. Cette décision de réagir ou non, dans des modalités diverses (changements de prix, lancements de produits, communication ) est en partie fondée sur des caractéristiques objectives et observables (caractéristiques du nouveau produit, du concurrent, du marché), mais également sur une évaluation subjective. Celle-ci est au c ur de cette recherche, au travers des concepts de menace perçue et d intention hostile. L objectif général est de ce fait d adopter une approche psychologique pour investiguer les représentations des managers de la menace liée au lancement d un produit concurrent. Sur la base d une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d une étude qualitative puis quantitative réalisées auprès d experts et de managers, les concepts de menace perçue et d intention hostile ainsi que les réactions concurrentielles sont définis, mesurés et modélisés. 320 pp. Französisch. N° de réf. du libraire 9786131516078

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Cendrine Fons
Edité par Omniscriptum (2015)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
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PBShop
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Description du livre Omniscriptum, 2015. PAP. État : New. New Book. Shipped from US within 10 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. N° de réf. du libraire IQ-9786131516078

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Cendrine FONS
Edité par Editions Universitaires Europeennes EUE Mai 2014 (2014)
ISBN 10 : 6131516073 ISBN 13 : 9786131516078
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AHA-BUCH GmbH
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