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Présentation de l'éditeur :
Les réactions concurrentielles à l’égard des nouveaux produits représentent un enjeu essentiel dans la prise de décision des responsables marketing et des chefs d’entreprise. Cette décision de réagir ou non, dans des modalités diverses (changements de prix, lancements de produits, communication…) est en partie fondée sur des caractéristiques objectives et observables (caractéristiques du nouveau produit, du concurrent, du marché), mais également sur une évaluation subjective. Celle-ci est au cœur de cette recherche, au travers des concepts de menace perçue et d’intention hostile. L’objectif général est de ce fait d’adopter une approche psychologique pour investiguer les représentations des managers de la menace liée au lancement d’un produit concurrent. Sur la base d’une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d’une étude qualitative puis quantitative réalisées auprès d’experts et de managers, les concepts de menace perçue et d’intention hostile ainsi que les réactions concurrentielles sont définis, mesurés et modélisés.
Biographie de l'auteur :
Cendrine Fons est Maître de Conférences à la Faculté de Sciences Economiques et de Gestion de l'Université d'Aix-Marseille 2. Elle est titulaire d'un Doctorat en Sciences de Gestion soutenu à l'IAE d'Aix-en-Provence. Ses travaux de recherche portent sur les réactions concurrentielles, les nouveaux produits et le développement durable.
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- ÉditeurUniv Européenne
- Date d'édition2010
- ISBN 10 6131516073
- ISBN 13 9786131516078
- ReliureBroché
- Nombre de pages320
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Lancements de Nouveaux Produits
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ISBN 10 : 6131516073
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Lancements de nouveaux produits
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Lancements de Nouveaux Produits
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Les réactions concurrentielles à l égard des nouveaux produits représentent un enjeu essentiel dans la prise de décision des responsables marketing et des chefs d entreprise. Cette décision de réagir ou non, dans des modalités diverses (changements de prix, lancements de produits, communication ) est en partie fondée sur des caractéristiques objectives et observables (caractéristiques du nouveau produit, du concurrent, du marché), mais également sur une évaluation subjective. Celle-ci est au c ur de cette recherche, au travers des concepts de menace perçue et d intention hostile. L objectif général est de ce fait d adopter une approche psychologique pour investiguer les représentations des managers de la menace liée au lancement d un produit concurrent. Sur la base d une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d une étude qualitative puis quantitative réalisées auprès d experts et de managers, les concepts de menace perçue et d intention hostile ainsi que les réactions concurrentielles sont définis, mesurés et modélisés. 320 pp. Französisch. N° de réf. du vendeur 9786131516078
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Lancements de Nouveaux Produits
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Lancements de Nouveaux Produits
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Description du livre Taschenbuch. Etat : Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Les réactions concurrentielles à l égard des nouveaux produits représentent un enjeu essentiel dans la prise de décision des responsables marketing et des chefs d entreprise. Cette décision de réagir ou non, dans des modalités diverses (changements de prix, lancements de produits, communication ) est en partie fondée sur des caractéristiques objectives et observables (caractéristiques du nouveau produit, du concurrent, du marché), mais également sur une évaluation subjective. Celle-ci est au c ur de cette recherche, au travers des concepts de menace perçue et d intention hostile. L objectif général est de ce fait d adopter une approche psychologique pour investiguer les représentations des managers de la menace liée au lancement d un produit concurrent. Sur la base d une analyse approfondie des recherches existantes dans le domaine, d une étude qualitative puis quantitative réalisées auprès d experts et de managers, les concepts de menace perçue et d intention hostile ainsi que les réactions concurrentielles sont définis, mesurés et modélisés. N° de réf. du vendeur 9786131516078
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Lancements de Nouveaux Produits: Menace Perçue et Réactions Concurrentielles (Omn.Univ.Europ.) (French Edition)
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Éditions universitaires européennes
(2010)
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ISBN 13 : 9786131516078
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Lancements de Nouveaux Produits
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ISBN 10 : 6131516073
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