La certitude des consommateurs: Concept et analyse des effets dans le cas de la nationalité de la marque (Omn.Univ.Europ.) (French Edition)

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9786131517402: La certitude des consommateurs: Concept et analyse des effets dans le cas de la nationalité de la marque (Omn.Univ.Europ.) (French Edition)

Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaître les processus selon lesquels les consommateurs perçoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde à ses croyances joue un rôle important, notamment dans la déterminance des caractéristiques du produit. Dans la présente thèse, ce rôle est analysé à travers une variable que la mondialisation contribue à la fois à déformer et à amplifier : la nationalité de la marque. Il s’avère que la certitude dans la croyance envers la nationalité d’une marque est un élément capital du succès d’un positionnement stratégique sur les marchés internationaux. Les implications théoriques et managériales des résultats sont discutées, de sorte que les managers puissent surveiller les origines nationales associées à leurs marques et éviter qu’elles soient défavorables ou en contradiction avec la stratégie marketing de la firme.

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About the Author :

Docteur en Sciences de Gestion de l'Université de La Réunion (spécialité Marketing Quantitatif & Comportement du consommateur). Il est aussi l'auteur de nombreux articles parus en Marketing et en Psychologie de la consommation. Cet ouvrage est la reproduction en l'état de l'exemplaire de sa soutenance de thèse effectuée le 8 décembre 2010.

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1.

Cally-J
Edité par Univ Europeenne, United States (2012)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) Paperback Quantité : 10
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Book Depository hard to find
(London, Royaume-Uni)
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Description du livre Univ Europeenne, United States, 2012. Paperback. État : New. Aufl.. Language: French . This book usually ship within 10-15 business days and we will endeavor to dispatch orders quicker than this where possible. Brand New Book. Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaitre les processus selon lesquels les consommateurs percoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde a ses croyances joue un role important, notamment dans la determinance des caracteristiques du produit. Dans la presente these, ce role est analyse a travers une variable que la mondialisation contribue a la fois a deformer et a amplifier: la nationalite de la marque. Il s avere que la certitude dans la croyance envers la nationalite d une marque est un element capital du succes d un positionnement strategique sur les marches internationaux. Les implications theoriques et manageriales des resultats sont discutees, de sorte que les managers puissent surveiller les origines nationales associees a leurs marques et eviter qu elles soient defavorables ou en contradiction avec la strategie marketing de la firme. N° de réf. du libraire OMN9786131517402

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Cally-J
Edité par Univ Europeenne, United States (2012)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) Paperback Quantité : 1
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The Book Depository
(London, Royaume-Uni)
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Description du livre Univ Europeenne, United States, 2012. Paperback. État : New. Aufl.. Language: French . Brand New Book. Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaitre les processus selon lesquels les consommateurs percoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde a ses croyances joue un role important, notamment dans la determinance des caracteristiques du produit. Dans la presente these, ce role est analyse a travers une variable que la mondialisation contribue a la fois a deformer et a amplifier: la nationalite de la marque. Il s avere que la certitude dans la croyance envers la nationalite d une marque est un element capital du succes d un positionnement strategique sur les marches internationaux. Les implications theoriques et manageriales des resultats sont discutees, de sorte que les managers puissent surveiller les origines nationales associees a leurs marques et eviter qu elles soient defavorables ou en contradiction avec la strategie marketing de la firme. N° de réf. du libraire KNV9786131517402

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Cally-J
Edité par Univ Europeenne, United States (2012)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) Paperback Quantité : 1
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The Book Depository US
(London, Royaume-Uni)
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Description du livre Univ Europeenne, United States, 2012. Paperback. État : New. Aufl.. Language: French . Brand New Book. Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaitre les processus selon lesquels les consommateurs percoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde a ses croyances joue un role important, notamment dans la determinance des caracteristiques du produit. Dans la presente these, ce role est analyse a travers une variable que la mondialisation contribue a la fois a deformer et a amplifier: la nationalite de la marque. Il s avere que la certitude dans la croyance envers la nationalite d une marque est un element capital du succes d un positionnement strategique sur les marches internationaux. Les implications theoriques et manageriales des resultats sont discutees, de sorte que les managers puissent surveiller les origines nationales associees a leurs marques et eviter qu elles soient defavorables ou en contradiction avec la strategie marketing de la firme. N° de réf. du libraire KNV9786131517402

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Cally-J
Edité par Univ Europeenne 2012-01-17 (2012)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) paperback Quantité : > 20
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Blackwell's
(Oxford, OX, Royaume-Uni)
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Description du livre Univ Europeenne 2012-01-17, 2012. paperback. État : New. N° de réf. du libraire 9786131517402

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CALLY-J
Edité par OmniScriptum (2016)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) Paperback Quantité : 1
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Ria Christie Collections
(Uxbridge, Royaume-Uni)
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Description du livre OmniScriptum, 2016. Paperback. État : New. PRINT ON DEMAND Book; New; Publication Year 2016; Not Signed; Fast Shipping from the UK. No. book. N° de réf. du libraire ria9786131517402_lsuk

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Jean Romain Cally
Edité par Omniscriptum (2015)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
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Books2Anywhere
(Fairford, GLOS, Royaume-Uni)
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7.

Jean Romain Cally
Edité par Omniscriptum (2015)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) Quantité : > 20
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(Wood Dale, IL, Etats-Unis)
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Description du livre Omniscriptum, 2015. PAP. État : New. New Book. Shipped from US within 10 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. N° de réf. du libraire IQ-9786131517402

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Jean Romain Cally
Edité par Univ Européenne (2012)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) Couverture souple Quantité : 1
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Gallix
(Gif sur Yvette, France)
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Jean Romain Cally
Edité par Editions Universitaires Europeennes EUE Jan 2012 (2012)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) Taschenbuch Quantité : 2
Vendeur
Agrios-Buch
(Bergisch Gladbach, Allemagne)
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Description du livre Editions Universitaires Europeennes EUE Jan 2012, 2012. Taschenbuch. État : Neu. Neuware - Pour communiquer efficacement, les responsables marketing ont grand besoin de connaître les processus selon lesquels les consommateurs perçoivent et choisissent les marques. Au sein de ces processus, la certitude que le consommateur accorde à ses croyances joue un rôle important, notamment dans la déterminance des caractéristiques du produit. Dans la présente thèse, ce rôle est analysé à travers une variable que la mondialisation contribue à la fois à déformer et à amplifier : la nationalité de la marque. Il s avère que la certitude dans la croyance envers la nationalité d une marque est un élément capital du succès d un positionnement stratégique sur les marchés internationaux. Les implications théoriques et managériales des résultats sont discutées, de sorte que les managers puissent surveiller les origines nationales associées à leurs marques et éviter qu elles soient défavorables ou en contradiction avec la stratégie marketing de la firme. 412 pp. Französisch. N° de réf. du libraire 9786131517402

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Jean Romain Cally
Edité par Editions Universitaires Europeennes EUE Jan 2012 (2012)
ISBN 10 : 6131517401 ISBN 13 : 9786131517402
Neuf(s) Taschenbuch Quantité : 2
Vendeur
Rheinberg-Buch
(Bergisch Gladbach, Allemagne)
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