MARKETING LATERAL: Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras - Couverture souple

Kotler, Philip

Couverture souple

ISBN 10 : 8420542806 ISBN 13 : 9788420542805

Editeur : ALHAMBRA, 2004

Synopsis

Madrid. 24 cm. 208 p. il. Encuadernación en tapa blanda de editorial ilustrada. Kotler, Philip 1931-. Prólogo de Carlos Losada ; traducción de Eva de Paz Urueña. Índice. Traducción de: Lateral marketing. Trías de Bes, Fernando. 1967- .. Este libro es de segunda mano y tiene o puede tener marcas y señales de su anterior propietario. ISBN: 8420542806

A propos du livre

Présentation de l'éditeur :

El Marketing Lateral ofrece refrescantes ideas de innovación en marketing para hacer frente a los desafíos del mercado del siglo XXI, caracterizado fundamentalmente por el continuo lanzamiento de nuevos productos y sobre todo de nuevas marcas, de las que sobrevivirán sólo un número reducidísimo.

Para los autores de la obra el Marketing Lateral es un proceso fundamentalmente basado en la creatividad que, aplicada a productos o servicios ya existentes, los convierte en productos
y servicios que cubrirán necesidades, targets o situaciones no cubiertas normalmente y, además, es un proceso que ofrece grandes oportunidades para crear nuevos focos de mercado.

Está escrito por el sabio de Marketing más respetado Philip Kotler, que define y analiza los conceptos más importantes de esta disciplina de hoy y del futuro.
Escrito de forma muy amena y divulgativa, también incluye el análisis de numerosos casos de marcas o productos muy conocidos como Kinder Sorpresa, Actimel o fenómenos como Gran Hermano.
En parte un manual de marketing, y en parte una guía de brainstorming, este libro muestra los ingredientes de una nueva receta para la innovación en el marketing” Tom Kelley, Director General, IDEO, y autor de The Art of Innovation.

À propos de cette édition

• Éditeur: ALHAMBRA
• Date d'édition: 2004
• ISBN 10: 8420542806
• ISBN 13: 9788420542805
• Reliure: Broché
• Numéro d'édition: 1
• Nombre de pages: 232