Pro Logo: Brands As a Factor of Progress - Couverture rigide

Chevalier, M.; Mazzalovo, G.

Couverture rigide

ISBN 10 : 1403918252 ISBN 13 : 9781403918253

Editeur : Palgrave Macmillan, 2003

Synopsis

Book by Chevalier Michel Mazzalovo Grald

A propos du livre

Présentation de l'éditeur :

Dans un monde sur-médiatisé, les marques offrent un bouc émissaire commode à toutes les angoisses. Provocation, frivolité, manipulation, mauvais goût... sont quelques-unes des dérives dont les accuse par exemple l'ouvrage de Naomie Klein, No logo. Pour les auteurs, ces dérives ne sont pas une fatalité. Elles expriment plutôt une démission, une négligence de la part des entreprises ou des consommateurs. Forts d'une longue expérience de gestion des marques, ils renvoient les uns et les autres au rôle crucial qu'ils ont à jouer pour faire des marques d'authentiques facteurs de progrès social. Génération de richesse, promotion de l'innovation et du multiculturalisme, confort des consommateurs... dans quelles conditions ces aspects positifs de la marque peuvent-ils s'exercer ? Quelles sont les obligations professionnelles des gestionnaires de marques ? Quel est le pouvoir du consommateur et comment peut-il pratiquer l'achat responsable ? Cet ouvrage, en apportant des réponses concrètes à ces questions, pose les bases d'un dialogue constructif entre tous les intervenants de ce secteur. Les professionnels y trouveront notamment un ensemble d'outils méthodologiques pour mieux gérer leurs marques.

Gérald Mazzalovo, ancien consultant chez Arthur Andersen, a notamment été PDG du groupe Bally, de Loewe et de Ferragamo USA. Il enseigne au MBA luxe de l'ESSEC. Il est également conseiller du commerce extérieur français, section Suisse. Michel Chevalier a occupé les fonctions de PDG chez S.C. Johnson, Paco Rabanne et Révillon. Il a été Executive Vice President de Bluebell Asia. Il est actuellement Directeur d'EIM (Exécutive Interim Management) et professeur attaché à l'ESSEC.

Revue de presse :

L’ouvrage de Naomi Klein, No Logo, avait défraillé la chronique lors de sa parution l’année passée. Véritable réquisitoire contre les marques et le fétichisme outrancier que certaines parviennent à susciter, cet ouvrage a rencontré un écho très favorable dans le courant anti-mondialisation. Néanmoins, l’interprétation et l’extrapolation des thèses de No logo se sont souvent révélées abusives. C’est du moins l’avis de Michel Chevalier et Gérald Mazzalovo, tous deux anciens P-dg d’entreprises de luxe et spécialistes des marques. Pour eux, « les marques sont des facteurs de progrès dans la mesure où elles sont bien gérées et que le consommateur se comporte de manière responsable ». Si une marque est appréciée, c’est avant tout parce que ses produits sont de qualité et que les consommateurs trouvent leur compte à les acheter. Si les marques ne sont pas mauvaises en soi, la vigilance du consommateur est néanmoins nécessaire. C’est de lui dont dépend aussi la qualité de l’échange. -- Business Digest

À propos de cette édition

• Éditeur: Palgrave Macmillan
• Date d'édition: 2003
• ISBN 10: 1403918252
• ISBN 13: 9781403918253
• Reliure: Relié
• Nombre de pages: 322