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Présentation de l'éditeur :
Mondialisation, évolution des modes de distribution et des technologies de la communication, nouveaux comportements du consommateur, influence des marques, marchés instables : le monde a changé, changeant le marketing. Acteur clé de l'entreprise, le marketeur doit maîtriser les nouveaux principes et les techniques les plus récentes du domaine.
Ainsi sont apparus, entre autres, de nouveaux outils de compréhension du marché tels que l'ethnomarketing, le management de la marque qui est un élément fondamental du marketing contemporain, ou encore le marketing relationnel, qui cherche à établir une relation durable avec le client à l'aide de techniques telles que la GRC (Gestion de la relation clients) et le réenchantement des lieux de distribution. De nouvelles pratiques imposent de nouvelles approches afin de donner à ce marketing moderne des fondements solides.
La présentation de ces fondements ainsi que des éléments plus classiques (études de marché, innovation et lancement de nouveaux produits, stratégie concurrentielle et plan de marketing, marketing mix), s'organise autour de quatre grands thèmes :
- l'intelligence du marché, c'est-à-dire la compréhension et l'analyse des comportements d'achat ;
- la marque, au cœur du système marketing ;
- la relation, qui étudie les liens entre consommateurs, distributeurs et producteurs ;
- l'action, qui articule politiques de prix, outils de communications et méthodes de promotion.
Destiné à ceux qui, en enseignement supérieur, abordent la discipline en formation initiale ou continue, ce livre est avant tout un manuel d'initiation enrichi de nombreux exemples, exercices et mini cas. Mais c'est un aussi un ouvrage de réflexion, fondé sur les nouveautés du marketing moderne, qui éclairera les étudiants déjà spécialisés et les praticiens désireux d'actualiser leurs connaissances.
Ainsi sont apparus, entre autres, de nouveaux outils de compréhension du marché tels que l'ethnomarketing, le management de la marque qui est un élément fondamental du marketing contemporain, ou encore le marketing relationnel, qui cherche à établir une relation durable avec le client à l'aide de techniques telles que la GRC (Gestion de la relation clients) et le réenchantement des lieux de distribution. De nouvelles pratiques imposent de nouvelles approches afin de donner à ce marketing moderne des fondements solides.
La présentation de ces fondements ainsi que des éléments plus classiques (études de marché, innovation et lancement de nouveaux produits, stratégie concurrentielle et plan de marketing, marketing mix), s'organise autour de quatre grands thèmes :
- l'intelligence du marché, c'est-à-dire la compréhension et l'analyse des comportements d'achat ;
- la marque, au cœur du système marketing ;
- la relation, qui étudie les liens entre consommateurs, distributeurs et producteurs ;
- l'action, qui articule politiques de prix, outils de communications et méthodes de promotion.
Destiné à ceux qui, en enseignement supérieur, abordent la discipline en formation initiale ou continue, ce livre est avant tout un manuel d'initiation enrichi de nombreux exemples, exercices et mini cas. Mais c'est un aussi un ouvrage de réflexion, fondé sur les nouveautés du marketing moderne, qui éclairera les étudiants déjà spécialisés et les praticiens désireux d'actualiser leurs connaissances.
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- ÉditeurPEARSON (France)
- Date d'édition2003
- ISBN 10 2744070114
- ISBN 13 9782744070112
- ReliureBroché
- Nombre de pages544
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Image d'archives
Le marketeur, les nouveaux fondements du marketing
Edité par
Pearson Education France
(2004)
ISBN 10 : 2744070114
ISBN 13 : 9782744070112
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Le Marketeur : Les Nouveaux Fondements Du Marketing
Edité par
Pearson Education
(2003)
ISBN 10 : 2744070114
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Le Marketeur : Les Nouveaux Fondements Du Marketing
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(2003)
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Le Marketeur
Edité par
Pearson Education France
(2003)
ISBN 10 : 2744070114
ISBN 13 : 9782744070112
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MARKETING
ISBN 10 : 2744070114
ISBN 13 : 9782744070112
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