Edité par Starbook Editorial, S.A., 2011
ISBN 10 : 8492650532 ISBN 13 : 9788492650538
Vendeur : AG Library, Malaga, Espagne
Etat : NEW. Idioma/Language: Español. Internet se ha ido consolidando en los últimos años como un medio imprescindible tanto en los planes de marketing como en las acciones de comunicación y publicidad de cada vez más empresas y organizaciones. En pocos años "no estar" en Internet será sinónimo de no ser visible a los ojos de los consumidores: unos consumidores que buscan en Internet información sobre productos y servicios; que comparan precios; que los adquieren a través de plataformas de comercio electrónico; que hablan entre ellos acerca de las empresas y sus productos Esta guía pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organización a estar en Internet: mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de marca (branded content); utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de comunicación como el marketing viral y el blogvertising; dando a conocer aspectos básicos a la hora de desarrollar un sitio web comercial y cuestiones importantes a tener en cuenta al planificar una plataforma de comercio electrónico Además, se analizan tendencias en marketing y comunicación como el plinking, el desarrollo de videojuegos orientados a la comunicación comercial (advergames) y el product placement inverso, entre otras. Todo ello desde un punto de vista teórico-práctico que permite al lector conocer los fundamentos y poner en práctica los conocimientos aprendidos. Con este último fin se ha contado con la inestimable colaboración de prestigiosos académicos y profesionales que aportan su experiencia y saber hacer en campos como la comunicación en Internet, la inteligencia de negocios (business intelligence), el email marketing o el marketing en buscadores. *** Nota: Los envíos a España peninsular, Baleares y Canarias se realizan a través de mensajería urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla.
Edité par Starbook Editorial, S.A., 2011
ISBN 10 : 8492650117 ISBN 13 : 9788492650118
Vendeur : AG Library, Malaga, Espagne
Etat : NEW. Idioma/Language: Español. Internet se ha ido consolidando en los últimos años como un medio imprescindible tanto en los planes de marketing como en las acciones de comunicación y publicidad de cada vez más empresas y organizaciones. En pocos años "no estar" en Internet será sinónimo de no ser visible a los ojos de los consumidores. Unos consumidores que buscan en Internet información sobre productos y servicios; que comparan precios; que los adquieren a través de plataformas de comercio electrónico; que hablan entre ellos acerca de las empresas y sus productos Esta guía básica pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organización a estar en Internet: mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de marca (branded content); utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de comunicación como el marketing viral y el blogvertising; dando a conocer aspectos básicos a la hora de desarrollar un sitio Web comercial y cuestiones importantes a tener en cuenta al planificar una plataforma de comercio electrónico Además se analizan tendencias en marketing y comunicación como el plinking, el desarrollo de videojuegos orientados a la comunicación comercial (advergames) y el product placement inverso, entre otras. Todo ello desde un punto de vista teórico-práctico que permita al lector conocer los fundamentos y poner en práctica los conocimientos aprendidos. Con este último fin se ha contado con la inestimable colaboración de prestigiosos académicos y profesionales que aportan su experiencia y saber hacer en campos como la comunicación en Internet, la inteligencia de negocios (business intelligence), el email marketing o el marketing en buscadores. *** Nota: Los envíos a España peninsular, Baleares y Canarias se realizan a través de mensajería urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla.
Edité par ESIC Editorial, 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : AG Library, Malaga, Espagne
Etat : NEW. Idioma/Language: Español. ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación. El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. *** Nota: Los envíos a España peninsular, Baleares y Canarias se realizan a través de mensajería urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla.
Edité par ESIC Editorial, 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : medimops, Berlin, Allemagne
Gut/Very good: Buch bzw. Schutzumschlag mit wenigen Gebrauchsspuren an Einband, Schutzumschlag oder Seiten. / Describes a book or dust jacket that does show some signs of wear on either the binding, dust jacket or pages.
Edité par 2010. Ed. ESIC Editorial., 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Etat : UNSPECIFIED. . . Col. Libros profesionales. 1 Vol. . 200 pp. Cuarto. Rústica. . Buen estado de conservación. ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación. El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. Índice: Los videojuegos.- Los videojuegos en las comunicaciones de marketing.- Objetivos de las comunicaciones de marketing mediantes videojuegos.- Marco general para la integración de marcas/productos en videojuegos.- Medición de la efectividad.- Aspectos legales de la publicidad en videojuegos.- Otras acciones de marketing mediante videojuegos.- Conclusiones. Medidas: 17,00cm x 24,00cm .
Edité par Editorial Ra-ma, 2005
ISBN 10 : 8478976418 ISBN 13 : 9788478976416
Vendeur : AG Library, Malaga, Espagne
Etat : NEW. Idioma/Language: Español. En los últimos años la publicidad interactiva ha experimentado importantes cambios y novedades: nuevas metodologías de medición online, estandarización de los formatos publicitarios y aparición de otros nuevos, etc. La progresiva conversión del medio web en un medio cada vez más audiovisual ha provocado la paulatina utilización de géneros audiovisuales de otros medios, como el spot televisivo o el trailer cinematográfico, en la publicidad web. La web también ha propiciado el desarrollo de otras estrategias propias, como el advertainment, que consiste en la utilización de cortometrajes y otro tipo de narraciones audiovisuales como herramienta publicitaria, y el advergaming que se basa en la utilización de videojuegos como mensajes publicitarios. Estas técnicas han demostrado ser sumamente eficaces en la construcción de comunidades virtuales en la web orientadas a la comunicación publicitaria. Mediante esta especie de marketing recreativo y a través de lo que se ha denominado entretenimiento patrocinado o de marca (branded entertainment) el anunciante puede fidelizar a su público objetivo a través de diferentes contenidos de entretenimiento, y reunirlo en comunidades virtuales construidas en torno a su marca, para tenerlo así perfectamente localizado y poder desarrollar numerosas estrategias de comunicación y marketing en la web abriendo paso a una comunicación verdaderamente bidireccional centrada en el valor añadido del entretenimiento proporcionado por la marca y reclamando del usuario una participación activa en el mensaje. Las aplicaciones de este nuevo tipo de publicidad web, cada vez más multiplataforma (implicando a la telefonía móvil, la televisión interactiva, etc. ), son ilimitadas y van desde el desarrollo de programas de fidelización a acciones de marketing viral, plataformas de comercio electrónico, acciones de venta directa, campañas de marketing móvil, realización de estudios de mercado, y un largo etc. Este libro pretende dar una visión general de este nuevo tipo de publicidad en la web así como mostrar toda su potencialidad. Para ello se ofrece una aproximación al medio web desde el punto de vista publicitario (principales estrategias y formatos utilizados, agentes implicados, características de la publicidad interactiva, etc. ) y se analizan conceptos clave como el marketing viral, la construcción de marca en la web (e-branding), los ad-servers y las redes publicitarias, el nuevo papel del consumidor en la publicidad interactiva, las principales sinergias con otros medios (media mix), la importancia de las comunidades virtuales en el desarrollo de este tipo de campañas de comunicación y publicidad en la web y un largo etcétera. Para ello se analizan campañas reales desarrolladas por marcas como Nike, Coca-Cola, Absolut Vodka, BMW, Mercedes, Siemens Mobile o Mahou. *** Nota: Los envíos a España peninsular, Baleares y Canarias se realizan a través de mensajería urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla.
Edité par ESIC Editorial, 2024
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : Imosver, PONTECALDELAS, Espagne
Etat : NEW. ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos. El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación. El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. <b.
Edité par ESIC EDITORIAL, 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : Midac, S.L., Sabadell, BCN, Espagne
Rústica. Etat : NEW. ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming.
Edité par La Ley, Valencia, 2010
ISBN 10 : 848767075X ISBN 13 : 9788487670756
Vendeur : MARCIAL PONS LIBRERO, MADRID, Espagne
TAPA BLANDA. Etat : New.
Edité par ESIC EDITORIAL 01/03/2010, 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : Hilando Libros, Madrid, Espagne
Rústica. Etat : NUEVO. 200 pages/páginas.
Edité par Starbook Editorial, S.A., 2011
ISBN 10 : 8492650532 ISBN 13 : 9788492650538
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Used - Good.
Edité par ESIC Editorial, 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Used - Good.
Edité par Aranzadi LA LEY, 2010
ISBN 10 : 848767075X ISBN 13 : 9788487670756
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Used - Good.
Edité par ESIC Editorial, 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : GF Books, Inc., Hawthorne, CA, Etats-Unis
Etat : USED_VERYGOOD. Book is in Used-VeryGood condition. Pages and cover are clean and intact. Used items may not include supplementary materials such as CDs or access codes. May show signs of minor shelf wear and contain very limited notes and highlighting. 0.79.
Edité par PRENTICE HALL
ISBN 10 : 8483224496 ISBN 13 : 9788483224496
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Used - Good.
Edité par PRENTICE HALL, 2010
ISBN 10 : 8483224496 ISBN 13 : 9788483224496
Vendeur : dsmbooks, Liverpool, Royaume-Uni
paperback. Etat : Like New. Like New. book.
Edité par StarBook Editorial, S.A., 2011
ISBN 10 : 8492650532 ISBN 13 : 9788492650538
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Muy Bueno / Very Good.
Edité par STARBOOK EDITORIAL, 2011
ISBN 10 : 8492650532 ISBN 13 : 9788492650538
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Muy Bueno / Very Good.
Edité par Business Science Reference, 2015
ISBN 10 : 1466683422 ISBN 13 : 9781466683426
Vendeur : Ria Christie Collections, Uxbridge, Royaume-Uni
Etat : NEW. PRINT ON DEMAND Book; New; Fast Shipping from the UK. No. book.
Edité par Business Science Reference, 2015
ISBN 10 : 1466683422 ISBN 13 : 9781466683426
Vendeur : Lucky's Textbooks, Dallas, TX, Etats-Unis
Etat : New.
Edité par IGI Global, 2015
ISBN 10 : 1466683422 ISBN 13 : 9781466683426
Vendeur : PBShop.store US, Wood Dale, IL, Etats-Unis
HRD. Etat : New. New Book. Shipped from UK. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000.
Edité par IGI Global, 2015
ISBN 10 : 1466683422 ISBN 13 : 9781466683426
Vendeur : PBShop.store UK, Fairford, GLOS, Royaume-Uni
HRD. Etat : New. New Book. Delivered from our UK warehouse in 4 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000.
Edité par ESIC Editorial, 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Muy Bueno / Very Good.
Edité par STARBOOK, 2011
ISBN 10 : 8492650117 ISBN 13 : 9788492650118
Vendeur : Blue Rock Books, Marbella, MA, Espagne
Etat : UNSPECIFIED. usado- bueno.
Edité par PRENTICE HALL, 2008
ISBN 10 : 8483224496 ISBN 13 : 9788483224496
Vendeur : Antiquariat Armebooks, Frankfurt am Main, Allemagne
Taschenbuch. Etat : Akzeptabel. 282 Seiten; PRENTICE HALL - 1st. 2008 : José Marti - tb. Gr. - 9-26-4-L1 BL-MGF1-T8T7 Sprache: Spanisch Gewicht in Gramm: 500.
Edité par Business Science Reference, 2015
ISBN 10 : 1466683422 ISBN 13 : 9781466683426
Vendeur : moluna, Greven, Allemagne
Gebunden. Etat : New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Blurring the lines between advertisements and editorial content, branded marketing provides advertisers and consumers with highly engaging media content that benefits them both. This title provides an interdisciplinary approach to connecting with the consum.
Edité par UNIVERSIDAD DE ALCALÁ. SERVICIO DE PUBLICACIONES, 2010
ISBN 10 : 8473566750 ISBN 13 : 9788473566759
Vendeur : Zilis Select Books, Madrid, M, Espagne
Soft cover. Etat : Good. 01/03/2010.
Edité par RA-MA
ISBN 10 : 8478976418 ISBN 13 : 9788478976416
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Muy Bueno / Very Good.
Edité par Ra-Ma Editorial, S.A.
ISBN 10 : 8478976418 ISBN 13 : 9788478976416
Vendeur : Iridium_Books, DH, SE, Espagne
Etat : Muy Bueno / Very Good.
Edité par Business Science Reference, 2015
ISBN 10 : 1466683422 ISBN 13 : 9781466683426
Vendeur : AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Allemagne
Buch. Etat : Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Branded entertainment is gaining popularity within marketing communications strategies. Blurring the lines between advertisements and editorial content, branded marketing provides advertisers and consumers with highly engaging media content that benefits them both. Engaging Consumers through Branded Entertainment and Convergent Media provides an interdisciplinary approach to connecting with the consumer through branding strategies in the entertainment and media fields. Featuring information regarding emergent research and techniques, this publication is a critical reference source for academics, university teachers, researchers and post-graduate students, as well as universities, advertising agencies, marketing directors, brand managers, and professionals interested in the usage and benefits of branded entertainment.