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Langue : anglais

Edité par Business Expert Press Feb 2017, 2017

1631574418 / 9781631574412

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This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Each day, millions of consumers venture online to search and exchange product information and to seek out and share opinions. Electronic word-of-mouth (eWOM) communication has been shown to influence consumer actions across a variety of industries (King, Racherla, and Bush 2014). A significant portion of eWOM occurs on social media platforms. Whether it is a status update to Facebook of an upcoming vacation, a picture of a laundry room makeover on Pinterest, or a YouTube video discussing the features on the new iPhone, consumers are turning to a variety of social platforms to make everyday purchasing decisions easier for themselves and others. Indeed, social word of mouth (sWOM)-a subset of eWOM-has incredible reach with the potential to influence over two billion active social media consumers. The purpose of this book is to examine the influence of sWOM and provide guidance on how to operationalize its growing power. The goal of this book is to bring together industry best practices and academic research to help construct social media content that speaks with your brand voice, stimulates engagement, inspires consumers to share (#share), and complies with industry and federal guidelines. Each chapter highlights a key area of sWOM that will further your understanding and provide actionable information to assist you in mobilizing positive sWOM for your company. 254 pp. Englisch. …

N° de réf. du vendeur 9781631574412

Titre
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Auteur
Natalie T. Wood
Éditeur
Business Expert Press Feb 2017
Année de publication
2017
État de l'article
Neu
Reliure
Taschenbuch
Langue
anglais
ISBN à 10 chiffres
1631574418
ISBN à 13 chiffres
9781631574412
Poids de l'article
374 grammes
Dimensions
229x152x14 mm

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Bergisch Gladbach, Allemagne

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