Synopsis
How can retail brand power be built and maintained? What are the implications of this for 'producer brands' like Coca-Cola? How will retailing look in the twenty-first century? This book sets out strategies and implementation programmes for building strong brands in retailing, to create competitive differentiation and superior financial returns. It begins with an analysis of how retail and 'own label' brands have leap-frogged traditional producer brands. The authors argue that this is changing the consumer goods industry. To meet these new challenges, the book sets out action plans and examines branding strategies in a number of different market sectors. It also uses analysis and case-studies from around the world, particularly the USA, Europe and Japan.
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Retail Power Plays: From Trading to Brand Leadership
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-, 1997
ISBN 10 : 033368527X
ISBN 13 : 9780333685273
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Retail Power Plays: From Trading to Brand Leadership
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Palgrave Macmillan, 1997
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ISBN 13 : 9780333685273
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Retail Power Plays : From Trading to Brand Leadership - Strategies for Building Retail Brand Value
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Palgrave Macmillan Limited, 1997
ISBN 10 : 033368527X
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Macmillan, London, 1997
ISBN 10 : 033368527X
ISBN 13 : 9780333685273
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ISBN 13 : 9780333685273
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Palgrave Macmillan, 1997
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