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International Marketing (RLE International Business) - Couverture souple

Livre 5 sur 20: Routledge Library Editions: International Business

Gilligan, Colin; Hird, Martin

 
9780415752022: International Marketing (RLE International Business)
Couverture souple
ISBN 10 : 0415752027 ISBN 13 : 9780415752022
Editeur : Routledge, 2014

Synopsis

This book is a basic text for international marketing courses. It introduces the different elements of the international marketing mix and sets these in context. It discusses the firm's strategic position: how it is orientated at present to take advantage of international marketing opportunities and how its strategy is developing. It:

  • Stresses the wide differences between different overseas markets and the importance of handling sensitively particular local features.

  • Examines the need to structure the whole business organisation in the right way and make international marketing effective

  • Discusses the importance of communication and control

Throughout case studies are used to highlight particular issues.

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À propos de l'auteur

Colin Gilligan (Emeritus Professor, University of Sheffield, UK) (Author), Martin Hird (Author)

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Éditeur
Routledge
Date d'édition
2014
Langue
anglais
ISBN 10 
0415752027
ISBN 13 
9780415752022
Reliure
Broché
Nombre de pages
328
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
non disponible