The Language of Branding: Theory, Strategies, and Tactics - Couverture rigide

Lerman, Dawn; Morais, Robert J.; Luna, David

 
9780415899994: The Language of Branding: Theory, Strategies, and Tactics
Couverture rigide
ISBN 10 : 0415899990 ISBN 13 : 9780415899994
Editeur : Routledge, 2017

Synopsis

This book helps readers to use language to improve brand value and influence consumer behavior. Students will learn why brand language matters in marketing, and how to build a brand strategy that exploits the richness and complexity of language.

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À propos de l'auteur

Dawn Lerman is Professor of Marketing and Executive Director of the Center for Positive Marketing at Fordham University's Gabelli School of Business, where she also serves as Associate Dean for Graduate Studies.

Robert J. Morais is Principal Emeritus of Weinman Schnee Morais, USA, and an Adjunct Professor at Columbia Business School, USA. A trained anthropologist, he has 35 years of experience working in advertising and marketing research for a range of global businesses.　

David Luna is Professor and Chair of the Aaronson Department of Marketing and International Business at Baruch College, City University of New York, USA.

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Éditeur
Routledge
Date d'édition
2017
Langue
anglais
ISBN 10 
0415899990
ISBN 13 
9780415899994
Reliure
Relié
Nombre de pages
170
Coordonnées du fabricant
non disponible
Personne responsable
gpsr@libri.de
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